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Tag: marcas


17:14 · 07.06.2011 / atualizado às 17:16 · 07.06.2011 por

A Toyota é a montadora mais valiosa do mundo de acordo com o relatório BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands 2011 – maior base de dados do mundo sobre a relação entre consumidores e marcas, englobando 10 anos de pesquisas, cinquenta mil marcas, trinta países e mais de um bilhão de consumidores

Segundo a pesquisa, em 2011 o valor da marca Toyota subiu 11%, atingindo 24,2 bilhões de dólares. Desde 2006, quando foi publicado o primeiro relatório BrandZ, a Toyota mantém a hegemonia como a montadora mais valiosa do mundo. Apenas em 2010 a marca não alcançou a liderança, ficando em segundo lugar. Das 100 marcas além da Toyota (27 lugar geral) no segmento automotivo outras quatro aparecem: a BMW, em segundo (30 geral), Mercedes-Benz (terceiro e 50 geral) e Nissan, em quarto lugar, 88 geral.

Marca alemã ficou em segundo na área automotiva, e trigésima geral

Desenvolvida pela Millward Brown Optimor, consultoria especializada em análises de propaganda, comunicações de marketing, mídia e brand equity, o ranking BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands está na sua sexta edição. É o único estudo do mundo que combina medidas de valor patrimonial da marca (brand equity) baseadas nas entrevistas com mais de um milhão de consumidores no mundo todo. Além disso, é avaliada a performance financeira e de negócios de cada empresa para separar o valor que a marca desempenha para gerar receita e capitalização de mercado.

Outra alemã, a Mercedes-Benz, ficou em terceiro dentre as montadoras, e 50 no geral

O ranking também leva em consideração as variações e diferenças regionais, uma vez que a contribuição local influencia no resultado final.

Japonesa Nissan foi a quarta entre as montadoras

Além da Toyota, a marca Lexus também entrou no ranking do relatório, ficando entre as dez marcas mais valiosas, com um valor de 3,7 bilhões de dólares.
De acordo com os autores do relatório, uma das razões para o ressurgimento da Toyota ao topo pode ser atribuída à tecnologia híbrida, presente cada vez mais nos veículos Toyota e Lexus e que reflete em liderança de mercado graças à excelente performance ambiental e à eficiência na utilização de combustível.

Top 5

No primeiro lugar geral ficou a gigante Apple. Em seguida o Google, a IBM, o Mc Donald’s e a Microsoft. A brasileira Petrobras foi a primeira nacional a aparecer, no lugar 61, na frente da Pepsi e Samsung. O estudo completo do “The BrandZTM Top 100 Most Valuable Global Brands” pode ser encontrado em: http://www.millwardbrown.com/BrandZ.

Apple ficou em primeiro lugar geral
Primeira marca brasileira da lista, ficou no lugar 61
16:17 · 03.06.2011 / atualizado às 16:18 · 03.06.2011 por

A Volkswagen liderou as vendas no mês de abril com crescimento de 14,2% se comparado a abril de 2010. A Ford segue em 2º lugar no ranking com um aumento de 13,4% e a Toyota, agora em terceiro, com queda de 18,7%. A Chevrolet e a Hyundai aparecem em 4º e 5º lugares com crescimento de 18,6% e 21,3% respectivamente.

Volkswagen foi a líder mundial de vendas em abril

Acumulado do ano

Entretanto, as posições se invertem no acumulado do ano. A Toyota mantém a liderança mesmo com queda de 8,6%, seguida pela Volkswagen e Ford.
Destaque para Kia que obteve 22,7% de aumento nas vendas de janeiro à abril de 2011 comparado ao mesmo período do ano passado.

Toyota: terceira em abril, mas líder no acumulado em 2011

Análise

“Observa-se dois fenômenos ocorrendo em paralelo. As montadoras japonesas buscam bravamente por uma recuperação das tragédias ocorridas no Japão, ao passo que as americanas e europeias apresentam bom momento com novos produtos em oferta no mercado, dentre eles podemos destacar o VW Passat Diesel e o Novo VW Jetta, ambos responsáveis pelo sucesso de vendas da marca nos Estados Unidos”, acrescenta João Carlos Rodrigues.
“A Toyota mantém a liderança, mas começa efetivamente a sentir a ameaça da VW. A tendência é que tenhamos um fechamento do semestre no mínimo com um empate técnico entre as marcas. Conforme previmos a Kia assume a 8ª posição e agora precisa de um desempenho muito mais forte para alcançar a Honda”, acrescenta Luiz Carlos Augusto.

Ford é a terceira em vendas de janeiro a abril de 2011