desencontrando

Categoria: marketing


16:45 · 09.02.2012 / atualizado às 16:45 · 09.02.2012 por

Obama no Spotify – O Presidente Barack Obama, candidato à reeleição em 2012 (a hashtag oficial é #Obama2012), inova mais uma vez no uso das mídias sociais ao lançar a sua playlist oficial via Spotify, atualmente um dos melhores aplicativos para se curtir músicas (ainda não disponível no Brasil) e também relativamente recente.  A playlist foi divulgada através do twitter oficial do Presidente:

Consegui acessar a lista através de minha conta do Spotify cadastrada no exterior e, acreditem, é muito boa. É focada no eleitorado mais jovem mas tem também músicas prediletas do próprio Obama, como faz questão de avisar na descrição disponível no Spotify. Há também U2, Aretha Franklin, Bruce Springsteen, James Taylor, Rick Martin e vários outros. Veja um print da playlist de Obama, com todas as músicas e artistas:

A lista de Obama é bastante eclética. Foto: Reprodução.
11:35 · 19.12.2011 / atualizado às 11:35 · 19.12.2011 por

Foto da comemoração pela chegada de 2011 em Fortaleza

Reveillon 2012 em Fortaleza nas mídias sociais – A Prefeitura de Fortaleza, dando continuidade às ações via mídias sociais, vem utilizando quatro canais principais nas mídias sociais (Facebook, Youtube, Twitter e Blog) para divulgar o Reveillon deste ano em nossa Capital. A página oficial do evento fica no endereço http://fortaleza.ce.gov.br/reveillon2012/ , onde consta toda a programação oficial do evento. A iniciativa é a primeira após o evento no qual comunicou oficialmente as suas atividades via redes sociais, do qual já falamos aqui.

O Reveillon 2012 também possui uma Fan Page no Facebook, além de vídeo que foi hospedado no Youtube, em cujo bojo já se faz menção à página oficial do evento, seguindo tendência consolidada já no marketing via mídias tradicionais. Além disso, a hashtag oficial que será utilizada no Twitter será #ReveillonFortaleza. Assistam ao vídeo oficial do evento:

14:34 · 04.11.2011 / atualizado às 08:14 · 08.11.2011 por

Logo da Operadora Vivo

A Operadora Vivo está lançando o Vivo Sempre Ilimitado, uma campanha promocional que abrange a regional Nordeste, nos Estados de Alagoas, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Piauí e Rio Grande do Norte.
Após adquirir frequências no leilão realizado pela Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) no final de 2010, a empresa passa a operar em 1.800 MHz, tornando-se a única a oferecer chip que pode ser utilizado em qualquer aparelho GSM desbloqueado, dando maior poder de escolha aos usuários de celular da região.
A nova rede 1.800 MHz aumenta a capacidade de tráfego de voz e ainda garante maior qualidade nas chamadas feitas pelos clientes. E, para marcar essa nova fase, a empresa preparou, exclusivamente para os consumidores destes seis Estados, a promoção Vivo Sempre Ilimitado, que oferece ligações e mensagens ilimitadas para qualquer celular da operadora no país (local ou interurbano), por apenas R$ 7,50 por mês – ou seja, R$ 0,25 por dia –, seja usuário Pré-pago ou Controle. Nas chamadas interurbanas, o cliente precisa utilizar o código 15. Além disso, as ligações locais para telefones fixos R$ 0,10 o minuto.

Promoção via Mídias Sociais – O diferencial da campanha é que pela primeira vez a regional nordeste da Vivo aposta também nas mídias sociais para a divulgação da promoção. À Semelhança do que já aconteceu com a campanha nacional Eduardo e Mônica – O Filme (que foi um sucesso na Internet e da qual já falamos aqui no Desencontrando), a Operadora irá mirar, no âmbito do Nordeste, nas Mídias sociais. E irá realizar sorteios semanais para quem utilizar a hashtag #VivoSempreIlimitado no Twitter, postando uma frase criativa com esta hashtag ou usuários que postarem fotos nas lojas da Vivo após a compra do novo Plano em qualquer rede social.

Responsável pelo Marketing da Vivo no Nordeste, Sérgio Brasilis nos deu um depoimento ao Desencontrando, sobre a importância das mídias sociais para o Marketing:

A importância das Redes Sociais no mundo moderno é notável e inegável. Para uma campanha dessa envergadura, onde se apresenta ao mercado uma Promoção nunca antes vista no Nordeste do Brasil, as Redes Sociais não poderiam ficar de fora. É nas redes sociais que as coisas acontecem, as notícias se espalham e as comunidades se formam. Um Cliente que compra um produto excelente conta logo para os amigos! Isso está acontecendo com o Vivo Sempre Ilimitado. Todo mundo está aderindo, tá todo mundo indo pra Vivo, e a primeira atitude que os Clientes fazem é dizer “Eu agora sou Vivo. Anotem meu número” e divulgam seu número Vivo. A Vivo acredita na força das Redes Sociais – que possuem forte efeito multiplicador- para atingir rapidamente seus Clientes potenciais.” – Sérgio Brasilis, gerente regional de Marketing da Vivo.

A promoção Vivo Sempre Ilimitado será válida por um ano a partir da data de adesão, que deve ocorrer até o dia 30 de novembro de 2011. Para aderir gratuitamente, os clientes Pré-pagos devem ligar para *9003; no caso dos usuários do plano Controle, a ligação deve ser feita para *9000.
Após o cadastro, serão descontados R$ 7,50 dos créditos do consumidor, que já poderá falar e enviar torpedos ilimitados para qualquer celular Vivo do Brasil por 30 dias. O benefício é renovado automaticamente a cada 30 dias, desde que o cliente tenha crédito mínimo de R$ 7,50. Ou seja, se em algum mês ele não puder fazer a recarga, continuará na promoção e voltará a falar de forma ilimitada assim que tiver novamente saldo. Clientes dos planos Controle também podem se beneficiar das condições, sendo que os R$ 7,50 são descontados do valor que pagam mensalmente.

Internet

Vivo Sempre Ilimitado também com Internet

O Vivo Sempre Ilimitado também tem internet. Por apenas R$9,90 por mês, o que significa um desembolso de apenas $0,33/dia, o cliente fica sempre conectado pelo seu celular.
Funciona assim: o cliente contrata o pacote e tem 30 dias para navegar na internet. com velocidade de até 1Mbps. Se ultrapassar 20MB de trafego, o cliente continua navegando, porém com velocidade máxima de 64kbps. Ou seja o cliente fica sempre conectado sem se preocupar com seu saldo.
O serviço pode ser degustado por 10 dias, por qualquer cliente, antes da contratação efetiva. O cliente que quiser desfrutar dos dias promocionais precisam apenas enviar a palavra GRATIS para o número 1515.

Rei Pelé

Pela importância do lançamento, a Vivo desenvolveu uma estratégia publicitária exclusiva para a região. Com a mensagem “Vivo Sempre Ilimitado é como o Pelé: pode comparar e não vai achar igual”, a campanha, criada em parceria com a agência África, terá o “Rei do Futebol” como garoto-propaganda e será veiculada nos Estados de Alagoas, Ceará, Paraíba, Pernambuco, Piauí, Rio Grande do Norte.

18:31 · 25.10.2011 / atualizado às 01:03 · 26.10.2011 por
17:08 · 25.10.2011 / atualizado às 01:04 · 26.10.2011 por

Fortaleza é hoje o principal ponto turístico do Brasil, após o Rio de Janeiro

Mais um vídeo muito bem produzido, feito pela Prefeitura de Fortaleza, divulga a Cidade como destino turístico, através das mídias sociais. Ultimamente, tanto a Prefeitura (@PrefeituraPMF) como o Governo do Estado (@GovernodoCeara) vêm investindo em campanhas cuja base é também as redes sociais, blogs, sites de compartilhamento de vídeos etc, o que mostra uma importante guinada no norte das campanhas institucionais também através das novas mídias.
O vídeo em comemoração dos 70 anos do Estádio presidente Vargas (o que gerou um TT Brasil no twitter com várias demonstrações de carinho ao Estádio) também teve milhares de acessos. Outra peça importante foi a que mostrou como irá ficar o novo Estádio Castelão e o Centro de Eventos, ambos tocados pelo Governo do Estado.
Vejam este novo vídeo encomendado pela Prefeitura e já disponível no Youtube, produzido pela 14 Bis filmes e as belas imagens da capital alencarina, incluindo os principais pontos e momentos turísticos de Fortaleza, que é hoje o primeiro destino turístico do Nordeste e terceira capital do Brasil (atrás apenas para Rio e SP):

17:10 · 18.10.2011 / atualizado às 23:23 · 18.10.2011 por
Barack Obama é um dos políticos que utiliza o Klout.

Com a aproximação das eleições 2012, alguns políticos já têm se voltado mais para as mídias sociais, que devem desempenhar um papel importante no próximo pleito municipal. Perfis nas redes sociais, blogs, compartilhamento de fotos e vídeos são algumas das ferramentas mais utilizadas em nosso Estado.

Por intermédio do Klout, atualmente a melhor ferramenta para se medir influência online, decidimos ver como andava o alcance dos políticos e instituições cearenses nas mídias sociais. Vale lembrar que o Klout é também o serviço mais utilizado por algumas das marcas e instituições mais importantes do mundo. Recentemente, o presidente Barack Obama respondeu a perguntas do eleitorado pelo Twitter, através da hashtag #AskObama. Posteriormente foi divulgado o alcance das perguntas através do Klout do eleitorado. Marcas como Chevrolet, Subway, Axe e várias outras, também já vem fazendo ações através de perfis influentes (perks) a fim de dar início a determinadas campanhas, via descontos ou amostras grátis de seus produtos. Em algumas festas e eventos, aqueles que possuem um determinado número mínimo de Klout, ganham também desconto (ou isenção) para participar do evento.

A grosso modo, o Klout é hoje o que os institutos de pesquisa representaram para as Tvs e toda mídia convencional no século XX. Obviamente, é passivo de falhas, como qualquer outra amostragem (lembram da margem de erro dos Institutos?) mas tem se mostrado como a melhor e mais confiável métrica do momento. Afinal, para qualquer ação que se pretenda, é necessário alguma baliza através de números. A ferramenta mede o poder que os perfis têm de mobilizar os seus seguidores, o que acaba sendo de grande valia quando do início das campanhas ou mesmo para serviços de utilidade pública. Outra vantagem do Klout para quem trabalha com análise das mídias socaiis, é que várias ferramentas de monitoramento (como Crowd Booster, TwitSprout) ou mesmo concorrentes como Twitalyzer, utilizam o Klout como um dos parâmetros.

Independente de estar cadastrado ou não, a ferramenta mede a influência de todos que têm conta nas mídias sociais. E também não é restrita ao Twitter mas de todas as mais importantes mídias sociais do momento, como Facebook, Google+, Blogs, sites de compartilhamento de vídeos, fotos etc. Entretanto, ela mede com base nos últimos 30 dias, o que implica que os perfis inativos há mais tempo acabam tendo um índice menor, embora continuem a ter a sua influência medida, pois são constantemente mencionados, citados (o que explica, por exemplo, o perfil do Governador do Estado, Cid Ferreira Gomes ainda ter boa influência, mesmo sem estar sendo utilizado há alguns meses).

Em alguns casos, como o “default” do Klout é o Twitter, usuários que têm outras mídias mas não autenticaram as suas contas, acabam perdendo a oportunidade de ter uma aferição mais completa, pois ao cadastrar as demais contas, a tendência é que a sua influência aumente. É o caso, por exemplo, de Eunício Oliveira e Salmito Filho (que não entram na lista Top10). Já outros, como o Secretário de Esportes de Fortaleza Evaldo Lima (PC do B), e José Guimarães, têm até as suas contas no Facebook cadastradas no Klout. O fato é que a assessoria têm um papel importante nessa hora, pois é difícil crer que todos os homens públicos tenham tempo para atentar para um nicho ainda novo, mas que é de suma importância no trato com o eleitorado. Da mesma forma que as assessorias de candidatos cuidam de se informar de novas redes sociais que surgem, também é necessário que atentem para que os seus representados tenham as medições corretas, ao menos nas ferramentas mais populares das mídias sociais, como fez a assessoria de Barack Obama no Klout.
Na eleição de 2012, viu-se que as mídias sociais possuem também uma vantagem ímpar às demais mídias quando do término do período eleitoral obrigatório: candidatos como José Serra tuitaram até o último minuto, visto que muitos dos eleitores (principalmente em se tratando de candidaturas majoritárias nas Capitais), utilizam a internet até mesmo no dia da votação, mormente aquela parcela de indecisos até a hora do voto.

Vamos à Lista dos 10 mais influentes online (aferida em 18.10.2011, às 17.h), sendo que na eventualidade de algum nome esquecido, iremos acrecentar na próxima edição. Posteriormente divulgaremos também uma lista das Instituições alencarinas ligadas à política.

1. José Guimarães (PT): @guimaraes_13PT com Klout 61.

2. João Alfredo (PSOL): @joaoalfredopsol com Klout 61.

3. Evandro Leitão (PDT): @evandroLeitao com Klout 61.

4. Leonel Alencar (PtdoB): @leonelzinho com Klout 59.

5. Evaldo Lima (PCdoB): @profevaldoLima com Klout 58.

6. Acrísio Sena (PT): @acrisiosena com Klout 56.

7. Inácio Arruda (PCdoB): @inacioarruda com Klout 56.

8. Ferrúccio Petri (PSB): @ferrucciopetri com Klout 56.

9. Chico Lopes (PCdoB): @chico_Lopes com Klout 56.

10. Domingos Neto (PSB): @Domingos_Neto com Klout 55.

Siga-nos também no Twitter. @EmersonAnomia

15:24 · 12.10.2011 / atualizado às 15:24 · 12.10.2011 por

Tela do Iphone 4s com o Siri

O Siri, nova tecnologia do Iphone 4s, que permite que o usuário “converse” com o aparelho, vai além do reconhecimento de voz. Alguns “reviews” que foram disponibilizadas nos dias seguintes ao anúncio de seu lançamento já mostram isso. Ele dá um novo passo na utilização móvel para os gadgets. Com ele é possível não apenas pedir músicas, mas adicionar lembretes, escolher o melhor local mais próximo de você para uma refeição e vários outros detalhes. Além disso, a tecnologia do Siri, que, claro, ainda está na versão Beta, é intrigante quando pensamos no alcance que terá para as mídias sociais: ao realizar uma busca no google ela passa a ser “manual” novamente, enquanto que nos aplicativos – os quais hoje em dia cada vez mais utilizam a autenticação de redes sociais como o Twitter e Facebook – o sistema permanece ativo.

Daí para imaginarmos as quase infinitas possibilidades com o aprimoramento do Siri através de redes sociais, não basta muito. Imaginem que os aplicativos que largarem primeiro e utilizarem a geolocalização para traçar dados com os amigos registrados do usuário em relação a comentários de estabelecimentos comerciais, terão um poder de influência ainda maior para o marketing digital por exemplo.
Claro que ainda é prematuro maior análise de como os usuários irão interagir e o que os novos aplicativos trarão de novidade com a nova tecnologia, mas vê-se claramente que o legado de Steve Jobs permanece vivo mesmo após a sua morte. Seja apenas pelo Siri, já vale a pena adquirir o novo Iphone 4s. Vejam o vídeo da MacWorld sobre a tecnologia:

14:27 · 22.07.2011 / atualizado às 22:52 · 22.07.2011 por


O município cearense de Juazeiro do Norte, comemora hoje, cem anos de existência. A importante Cidade da Região do Cariri, terra do Padre Cìcero e local de perigrinação de tantos romeiros, utiliza também a Hashtag #Juazeiro100anos para celebrar a sua data importante. A data está tendo apoio do Sistema Verdes Mares e hoje será comemorada com grande festa em Juazeiro. A agência 4Social, de Fortaleza e especializada em marketing digital é uma das que decidiu dar apoio institucional, na tentativa da Cidade de conquistar o primeiro trending topic nacional para uma Cidade do interior. Será uma espécie de “peregrinação” virtual à Cidade de Padre Cícero. Parabéns a Juazeiro e sorte na hashtag #Juazeiro100anos.
Ajude você também, via Twitter, divulgando a Hashtag “#Juazeiro100anos”!

Update: A hashtag #Juazeiro100anos chegou aos TTs Brasil, durante a tarde de hoje. Foram cerca de 10 mil menções ao longo do dia, sendo o pico às 5 da tarde com cerca de 2000 menções por hora. Foi tendência em todo o Estado do Ceará, ficando em primeiro lugar em Fortaleza ao longo do dia, além de ser tendência também em outro monitoramento do Brasil (Trendsmap). Foi mais uma ação apoiada pela agência 4Social, que fez o monitoramento da ação, pensada em conjunto com um tuiteiro entusiasta de Juazeiro do Norte e contou com ampla colaboração em todo o País. Parabéns Juazeiro!!!
Aqui um print, quando a hash foi a Top10 do Brasil:

#Juazeiro100anos nos TTS hoje, 22.07.2011

22:11 · 13.06.2011 / atualizado às 22:12 · 13.06.2011 por
Foto que circula nas redes sociais é falsa

EUA – A rede McDonald’s reagiu hoje, através do Twitter, a um falso boato de que estaria cobrando um adicional de US$ 1,50 a clientes afro-americanos nos Estados Unidos. A boataria (Hoax) tomou força no final de semana no próprio Twitter, com a circulação de uma foto falsa informando da cobrança. A companhia resolveu agir de forma rápida, como forma de evitar danos à marca. Há informações de que a foto é antiga, inicialmente teria sido postada em blogs, mas com voltou a ganhar força neste último final de semana no Twitter.

17:17 · 09.06.2011 / atualizado às 17:48 · 09.06.2011 por

O grande sucesso da campanha feita pela Agência África para a Vivo e lançada ontem, que alcançou os TT’s Brasil com um vídeo com a música do Legião Urbana, Eduardo e Mônica, causou hoje novo “alvoroço” no Twitter por ter uma grande semelhança com outra campanha de celulares, lançada há 10 anos, para ATL. Ainda não há posição oficial sobre a coincidência.
Update: Segundo o site Propmark, o publicitário Sergio Gordilho, diretor de criação da Africa, afirmou que “é pura coincidência” o uso da mesma música em uma mesma categoria de serviços. “Há mais de 90 versões de Eduardo e Mônica na internet. O grande mérito do nosso trabalho é ter feito um versão de altíssimo nível, com a música integral e com total aprovação da família do Renato Russo”, diz Gordilho, citando o líder do grupo Legião Urbana. O copresidente da Africa diz ainda que o comercial da Vivo aproveita a música para homenagear o Dia dos Namorados. “É uma música que tem 25 anos e com isso, é óbvio, que já houve inúmeras versões para ela. Nós desconhecíamos esse comercial da ATL, que foi produzido em uma outra época da publicidade, quando não havia nem YouTube e nem a Africa. Subiram esse comercial hoje na internet para tentar melar o nosso sucesso com a Vivo.”

Veja os dois vídeos:

A “primeira campanha”:

E a “atual”:

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