Com a aproximação das eleições 2012, alguns políticos já têm se voltado mais para as mídias sociais, que devem desempenhar um papel importante no próximo pleito municipal. Perfis nas redes sociais, blogs, compartilhamento de fotos e vídeos são algumas das ferramentas mais utilizadas em nosso Estado.

Por intermédio do Klout, atualmente a melhor ferramenta para se medir influência online, decidimos ver como andava o alcance dos políticos e instituições cearenses nas mídias sociais. Vale lembrar que o Klout é também o serviço mais utilizado por algumas das marcas e instituições mais importantes do mundo. Recentemente, o presidente Barack Obama respondeu a perguntas do eleitorado pelo Twitter, através da hashtag #AskObama. Posteriormente foi divulgado o alcance das perguntas através do Klout do eleitorado. Marcas como Chevrolet, Subway, Axe e várias outras, também já vem fazendo ações através de perfis influentes (perks) a fim de dar início a determinadas campanhas, via descontos ou amostras grátis de seus produtos. Em algumas festas e eventos, aqueles que possuem um determinado número mínimo de Klout, ganham também desconto (ou isenção) para participar do evento.

A grosso modo, o Klout é hoje o que os institutos de pesquisa representaram para as Tvs e toda mídia convencional no século XX. Obviamente, é passivo de falhas, como qualquer outra amostragem (lembram da margem de erro dos Institutos?) mas tem se mostrado como a melhor e mais confiável métrica do momento. Afinal, para qualquer ação que se pretenda, é necessário alguma baliza através de números. A ferramenta mede o poder que os perfis têm de mobilizar os seus seguidores, o que acaba sendo de grande valia quando do início das campanhas ou mesmo para serviços de utilidade pública. Outra vantagem do Klout para quem trabalha com análise das mídias socaiis, é que várias ferramentas de monitoramento (como Crowd Booster, TwitSprout) ou mesmo concorrentes como Twitalyzer, utilizam o Klout como um dos parâmetros.

Independente de estar cadastrado ou não, a ferramenta mede a influência de todos que têm conta nas mídias sociais. E também não é restrita ao Twitter mas de todas as mais importantes mídias sociais do momento, como Facebook, Google+, Blogs, sites de compartilhamento de vídeos, fotos etc. Entretanto, ela mede com base nos últimos 30 dias, o que implica que os perfis inativos há mais tempo acabam tendo um índice menor, embora continuem a ter a sua influência medida, pois são constantemente mencionados, citados (o que explica, por exemplo, o perfil do Governador do Estado, Cid Ferreira Gomes ainda ter boa influência, mesmo sem estar sendo utilizado há alguns meses).

Em alguns casos, como o “default” do Klout é o Twitter, usuários que têm outras mídias mas não autenticaram as suas contas, acabam perdendo a oportunidade de ter uma aferição mais completa, pois ao cadastrar as demais contas, a tendência é que a sua influência aumente. É o caso, por exemplo, de Eunício Oliveira e Salmito Filho (que não entram na lista Top10). Já outros, como o Secretário de Esportes de Fortaleza Evaldo Lima (PC do B), e José Guimarães, têm até as suas contas no Facebook cadastradas no Klout. O fato é que a assessoria têm um papel importante nessa hora, pois é difícil crer que todos os homens públicos tenham tempo para atentar para um nicho ainda novo, mas que é de suma importância no trato com o eleitorado. Da mesma forma que as assessorias de candidatos cuidam de se informar de novas redes sociais que surgem, também é necessário que atentem para que os seus representados tenham as medições corretas, ao menos nas ferramentas mais populares das mídias sociais, como fez a assessoria de Barack Obama no Klout.
Na eleição de 2012, viu-se que as mídias sociais possuem também uma vantagem ímpar às demais mídias quando do término do período eleitoral obrigatório: candidatos como José Serra tuitaram até o último minuto, visto que muitos dos eleitores (principalmente em se tratando de candidaturas majoritárias nas Capitais), utilizam a internet até mesmo no dia da votação, mormente aquela parcela de indecisos até a hora do voto.

Vamos à Lista dos 10 mais influentes online (aferida em 18.10.2011, às 17.h), sendo que na eventualidade de algum nome esquecido, iremos acrecentar na próxima edição. Posteriormente divulgaremos também uma lista das Instituições alencarinas ligadas à política.

1. José Guimarães (PT): @guimaraes_13PT com Klout 61.

2. João Alfredo (PSOL): @joaoalfredopsol com Klout 61.

3. Evandro Leitão (PDT): @evandroLeitao com Klout 61.

4. Leonel Alencar (PtdoB): @leonelzinho com Klout 59.

5. Evaldo Lima (PCdoB): @profevaldoLima com Klout 58.

6. Acrísio Sena (PT): @acrisiosena com Klout 56.

7. Inácio Arruda (PCdoB): @inacioarruda com Klout 56.

8. Ferrúccio Petri (PSB): @ferrucciopetri com Klout 56.

9. Chico Lopes (PCdoB): @chico_Lopes com Klout 56.

10. Domingos Neto (PSB): @Domingos_Neto com Klout 55.

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