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Categoria: Publicidade Sustentável


07:00 · 10.09.2011 / atualizado às 09:36 · 09.09.2011 por

Com consumidores cada vez mais exigentes em relação às práticas sustentáveis, os mercados vão adaptando novas práticas que incluem os três pilares principais – educação, economia e meio ambiente – em suas propostas. Neste novo cenário, até mesmo as agências publicitárias – inovadoras por excelência – têm revisto o jeito de fazer propaganda.

Este é o caso da Fresh Green Ads, de Amsterdã, na Holanda, e da brasileira Mii. As duas empresas oferecem alternativas ecologicamente corretas para divulgar a marca de seus clientes e utilizam elementos naturais em suas campanhas.

A agência brasileira tem seu nome derivado das iniciais de três palavras que traduzem o seu conceito: mídias, ideias e ideais, e foi criada por um jovem empreendedor, formado em Propaganda e Marketing. Com apenas 28 anos, Fernando Henrique Accacio conseguiu mesclar de maneira eficiente publicidade e sustentabilidade.

Ele contou com a ajuda de outros três sócios, especializados em áreas importantes para o desenvolvimento da empresa. Marcela Amaral é produtora de arte, Armando Rodrigues é especialista em comunicação visual e impressão e João Paulo Accacio é fotógrafo e gerente de projetos multimídia.

As maneiras como a Fresh Green e a Mii transmitem suas mensagens, são parecidas e levam em consideração o cuidado e conscientização com a natureza. Entre as propostas estão esculturas de areia, flyers naturais, que utilizam folhas de árvores no lugar de cartões, e a mensagem limpa, que trabalha com a divulgação de informações através de um processo que limpa o chão e deixa lá qualquer marca.

Um diferencial da agência brasileira é a técnica chamada de publicidade bioluminescente, que divulga mensagens feitas em laboratório, através do uso de bactérias vivas e inofensivas, que brilham e iluminam a mensagem a partir de uma reação natural.

“A sociedade está cada vez mais atenta a este importante tema que é a sustentabilidade e os consumidores estão deixando de comprar produtos de empresas que não adotam práticas sustentáveis. Infelizmente ainda há muitas empresas que dizem ser sustentáveis em sua comunicação e que adotam aquilo que é conhecido como “greenwashing” (maquiagem verde) apenas para incrementar as vendas, mas este é um cenário que está mudando com o crescente surgimento de leis e marcos regulatórios como as recentes regras estabelecidas pelo Conar (Conselho Nacional de Autoregulamentação Publicitária) e a criação de um índice de sustentabilidade para as agências de publicidade, recentemente criado pela ABAP (Associação Brasileira de Agências de Publicidade) em parceria com a ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing)”, explica Fernando.

O conceito de publicidade sustentável casa perfeitamente com as empresas que aplicam realmente esses padrões em suas estruturas. Além disso, o formato de divulgação ambientalmente correto reduz consideravelmente a quantidade de resíduos produzidos.

Nas campanhas da Mii feitas com areia, por exemplo, após a sua utilização a matéria-prima volta para a natureza ou então dá vida a outra campanha. Na utilização das folhas, como cartões de visita, ocorre o mesmo. Depois do uso, elas podem ser descartadas no ambiente, como folhas secas. A empresa também tem como novidade os modelos de cartões feitos com embalagens tetra pak reaproveitadas.

Fresh Green Ads

Um anúncio da Holandesa Fresh Green Ads que faz muito sucesso é o “Rain campaing” em português “Campanha de chuva”. Nela, o logo da instituição ambiental Sea Life só aparece na calçada quando ela é molhada, ou seja, ao chover pode-se ler no chão o slogan: “A vida marinha não te deixa”.

Há vários tipos de anúncios feitos de esculturas de areia, em plantações, em cascatas de água, rolo compressor que deixa a mensagem da marca na areia da praia, enfim, criatividade não falta para a agência que tem verde no seu nome.

Para e empresa, é um equívoco usar papel, tinta, filmes, revistas, banners, outdoors para anunciar, pois tais recursos são ultrapassados. Ela trabalha em conjunto com agências do mundo inteiro e também diretamente com os clientes.

Nem todas as marcas que a agência promove têm a preocupação ambiental, porém todas as mensagens, transmitidas por ela, são ecologicamente corretas e não poluem o meio ambiente. O intuito é sempre reunir várias formas de publicidade não prejudiciais ao planeta.

Mais informações: www.soumii.com.br / freshgreenads.com

Fonte: www.ciclovivo.com.br