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Categoria: Produtos


17:29 · 26.11.2015 / atualizado às 07:51 · 27.11.2015 por

Quando o cearense quer, ele faz. A prova maior é a marca Catarina Mina, grifada pela publicitária Celina Hissa. A marca venceu, na categoria “Pessoas”, o Prêmio EcoEra Vogue Brasil, iniciativa que reconhece empresas do mercado da moda que possuem práticas conscientes na cadeia produtiva. A festa de premiação aconteceu quarta-feira (25).

O Prêmio EcoEra Vogue é uma iniciativa de Chiara Gadaleta Klajmic, colunista da revista Vogue Brasil, consultora de moda e especialista em sustentabilidade, com apoio da SKY TV e parceria com o Sistema B, organização que promove e incentiva a sustentabilidade em mais de 1.200 empresas e 39 países. “Os consumidores terão cada vez mais acesso as informações sobre os produtos e serviços que estão adquirindo e, com certeza, irão preferir marcas que se preocupem com o futuro da nossa sociedade e do planeta”, destaca Chiara.

Na categoria “Pessoas”, Catarina Mina concorreu com as empresas Bazar da Praça, Insecta Shoes e Lokalwear, todas com estruturas maiores que a dela. Além dessa categoria, o Prêmio contou com a categoria “Planeta”, no âmbito de práticas ambientais, e a categoria “EcoEra” que engloba as duas categorias anteriores em uma única empresa. Empresas como Dudalina, Etno Botânica, Reserva, Grupo Lunelli e Bioart foram algumas das participantes. Ao total foram mais de 80 empresas inscritas com 13 finalistas. “Esse prêmio representa um momento de encontro e reconhecimento. Fazer parte desse time de pessoas e empresas que pensam a moda desta forma, fortalece tudo que a gente acredita por aqui”, declara Celina Hissa.

A Catarina Mina nasceu em 2005 com a proposta de estabelecer uma conversa entre design e artesanato, fazendo com que cada um dos atores envolvidos colabore com seus saberes, sua história e seu mundo. Assim foi possível iniciar um trabalho com artesãs do Ceará, trocando experiências, valorizando o trabalho artesanal e tornando esse trabalho atrativo economicamente de forma que estas artesãs, e outras gerações que virão, sintam orgulho da atividade que exercem. Recentemente, a empresa abriu para o mercado seus custos de produção e venda com o objetivo de incentivar um consumo consciente por parte dos seus clientes.

17:06 · 26.11.2015 / atualizado às 17:06 · 26.11.2015 por

Uma pesquisa realizada pelo MeSeems, com 5586 pessoas de todas as regiões do país, analisa o comportamento dos entrevistados para o Black Friday, que irá acontecer amanhã (27).

De acordo com o estudo, 96% dos respondentes conhecem o Black Friday e 41% fizeram compras na ocasião em 2014. A resposta de múltipla escolha mostra que o principal motivo dos que não compraram no ano anterior 59%, foi a situação financeira, e 22% deles não teve interesse.

Mais da metade dos entrevistados 56% sabem que o Black Friday acontece dia 27 de novembro, sendo que 66% pretende fazer compras na data e 34% tem certeza que a data influencia a comprar mais. Apesar da crise deste ano, a intenção de compra para o evento foi a mesma de 2014 (66%), segundo o levantamento realizado pelo MeSeems, na mesma época, no ano passado.

O MeSeems também levantou os produtos mais procurados. Roupas lideram com 37%, seguido de eletrônicos em geral 36%, celulares 35%, livros 28%,calçados 28% e eletrodomésticos 27% Computadores/Notebooks aparecem com 22% da intenção de compra.

Quando questionados quanto pretendem gastar, 34% afirmaram mais de R$ 500, enquanto que 16% estimam desembolsar entre R$ 101,00 e R$ 200,00 e apenas 5% das pessoas vão gastar até R$ 50,00. A pesquisa mostra também que os homens pretendem gastar mais que as mulheres, já que 34% do público masculino está disposto a gastar mais de R$ 500 ante 26% do público feminino

Boa parte dos entrevistados 38% confia parcialmente nos descontos oferecidos na data versus média de preço durante o ano. 23% desconfiam parcialmente, 15% não sabem se confiam ou não e 11% declararam que desconfiam totalmente. Apenas 13% confiam totalmente.

75% dos entrevistados costumam fazer suas compras via e-commerce (comércio eletrônico) e quando questionados sobre as lojas online mais confiáveis, a questão de múltipla escolha, aponta que a Americanas.com 70% continua sendo a loja mais confiável – o site foi o primeiro colocado na pesquisa realizada pelo MeSeems em 2014 -, seguido de Submarino 61%, Saraiva 56% e Magazine Luiza com 46%.

17:02 · 26.11.2015 / atualizado às 17:02 · 26.11.2015 por

As lojas da Bagaggio em Fortaleza estarão participando da edição 2015 da Black Friday, data marcada pela oferta de grandes descontos em lojas de diversos setor. A ação vai ampliar a linha de descontos em mais de 20 diferentes tipos de produtos e ocorre de forma simultânea nas três lojas da Capital: Shopping Iguatemi Expansão, North Shopping Parangaba e Shopping Benfica. A campanha começou hoje.

Produtos como malas para viagens, mochilas giratórias, bolsas de couro, além de acessórios masculinos e femininos, terão desconto entre 10% a 30%.
Diferente da Black Friday tradicional, em que a oferta promocional de produtos dura apenas um dia, a ação ocorre até enquanto durarem os estoques.

A iniciativa deve trazer um aumento no número de vendas nas lojas. Denis Katsuragi, empresário da marca na Capital, estima que o crescimento chegue a 15%.

16:59 · 26.11.2015 / atualizado às 16:59 · 26.11.2015 por

A Claro anuncia suas ofertas para a Black Friday, que estarão disponíveis de 27 a 29 de novembro. Além do desconto em aparelhos, que neste ano chega a 95%, na contratação do plano pós-pago Claro online turbo 2GB + 200 minutos o cliente levará 20GB. O bônus adicional é válido também para os clientes Combo Multi. Desta forma, os usuários terão 18GB a mais para navegar na internet líder em velocidade, de acordo com o OpenSignal, além de acesso ao facebook, whatsApp e twitter ilimitado, mesmo após o término da franquia.

“A Black Friday já se posicionou como uma importante data para o comércio e, neste ano, esperamos um aumento significativo no volume de vendas em relação a um dia comum”, comenta Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro. “Além de adquirir um smartphone por um preço acessível, o cliente poderá turbinar ainda mais seu pacote de dados. A ação faz parte da estratégia da empresa em se posicionar no mercado oferecendo aos consumidores o que eles desejam: ‘o chip da internet’”, complementa o executivo.

Diversos aparelhos poderão ser adquiridos com até 95% de desconto e parcelados em até 12 vezes sem juros. O Claro música edition, smartphone de entrada lançado recentemente pela operadora, também terá uma oferta especial no período: o dobro dos benefícios já oferecidos, ou seja, acesso gratuito por seis meses aos serviços Claro música, Clube Apps e Claro celebridades – música por Cláudia Leitte.

Ainda durante a promoção, os clientes que realizarem recargas a partir de 15 reais ganharão 10 vezes mais Gogo’s e os clientes elegíveis à promoção ganharão o dobro de kits previstos das miniaturas em toy art dos personagens da Disney.

A Black Friday na Claro estará disponível nos principais pontos de venda físicos em todo o Brasil, além da Loja Online.

16:56 · 26.11.2015 / atualizado às 16:56 · 26.11.2015 por
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Sundown, marca de proteção solar, estreia o filme de verão da campanha “Amigo Sol”, lançada em junho deste ano, que ressalta a importância do protetor solar todos os dias, seja na praia ou na cidade. O episódio “Turma” gira em torno da protagonista da campanha, Julinha – uma menina de cinco anos – com seus amigos e familiares na praia, aproveitando suas férias de verão, sempre protegidos por Sundown.

A construção da personagem e de sua família foi pensada para chamar a atenção das mães e estimular o uso do protetor solar em seus filhos, todos os dias. Criada pela DM9DDB, a peça publicitária será veiculada a partir do dia 26 de novembro em TV aberta e mídia online.

“Os três episódios retratam situações reais da relação das famílias brasileiras com o Sol: o retorno das férias de verão e feriados, a rotina de cuidados diários para ir à escola e a hora do recreio e, agora, a diversão na praia. O novo filme destaca a nova fórmula da marca, ainda mais fácil de espalhar, que ajuda a mãe a cuidar de toda a sua família”, conta Juliana Sztrajtman, diretora de marketing das Marcas de Proteção Solar, Beleza e Bebê da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

“O filme vem coroar e fechar a campanha que criamos em cima do novo posicionamento da marca, que lembra as mães de proteger sua família tanto na praia quanto na cidade, afinal o Sol é o mesmo”, afirma a diretora de Atendimento da DM9DDB, Manuela Ramalho. Sundown foi a primeira marca na categoria a falar em televisão aberta sobre o cuidado que as pessoas devem ter com a pele durante os 365 dias do ano.

16:16 · 25.11.2015 / atualizado às 16:16 · 25.11.2015 por

Cerca de 53% dos jovens de até 29 anos têm smartphone e 68% possuem apenas um chip. Esse perfil de clientes também é o que mais valoriza o serviço de dados e que tem menos interesse em serviço de mensagens de texto (SMS). Esses são alguns dos resultados do levantamento feito pela Oi com cerca de cinco mil consumidores de todas as operadoras, de planos pré, pós e controle, em todo o país. No grupo de pessoas entre 30 e 45 anos ouvidas pela pesquisa, o uso de smartphone chega a 43% e entre os entrevistados com mais de 45 anos, a taxa é de 24%.

Os estudos procuraram identificar hábitos atuais do consumidor brasileiro de telefonia móvel e serviu como base para direcionar as novas ofertas da companhia, que priorizam a liberdade e autonomia dos clientes nos planos de dados e voz. Com base nas pesquisas, a Oi definiu seu novo lançamento no pré-pago, o Oi Livre, que oferece tarifa única para ligação para qualquer operadora e em qualquer região do país (sem cobrança de roaming), além de uso de dados livremente, dentro da franquia contratada.

A análise da Oi considerou dados coletados durante dez meses por pesquisas quantitativas e informações de pesquisa qualitativa etnográfica, que usa uma abordagem antropológica para identificar o comportamento do público-alvo. Os participantes foram orientados a distribuir 10 pontos entre os serviços de voz, dados e SMS. Como o efeito clube ainda é forte hoje, voz foi o serviço apontado como o mais importante em todas as faixas etárias. Porém, entre o público mais jovem, esse serviço recebeu peso muito próximo ao do serviço de dados.

O grupo de até 29 anos atribuiu nota 4,3 para o serviço de voz, o grupo com idade de 30 a 45 anos deu nota 4,8 e o grupo com mais de 45 anos classificou com 5. Para o serviço de dados, as notas foram 3,8; 3,2 e 3, respectivamente. Já o SMS ficou com pontuação de 1,9 entre os mais jovens; 2 e 2, entre os mais velhos. Quanto ao uso de chips, a pesquisa identificou que 32% do grupo mais jovens têm mais de um chip, enquanto esse percentual é de 46% entre os participantes do grupo de idade intermediária e de 41% do grupo acima de 45 anos.

A pesquisa qualitativa revelou que o serviço de dados atende hoje a dois dos mais importantes desejos dos usuários: a comunicação com clientes de qualquer operadora por meio de redes sociais e de aplicativos de mensagem, e a navegação nos diversos conteúdos da web. Por outro lado, os consumidores ainda mostram insatisfação com as restrições de usos de certos aplicativos e apontam para uma necessidade de franquias maiores do que o que lhes é oferecido. A amostra identificou também que o custo, ao lado do aumento da popularidade das redes sociais e da facilidade do acesso à internet, foram os motivos que fizeram com que o serviço de voz perdesse seu protagonismo nos últimos anos. Entretanto, o levantamento da Oi mostrou que voz continua sendo um atributo importante na telefonia móvel, com forte apelo emocional. As pessoas dão preferência pelo uso de voz para se comunicar com pessoas mais próximas.

Novos planos

A Oi lança em todo o país os planos Oi Mais para o pós-pago e Oi Mais Controle para o controle, ambos nas modalidades Avançado, Intermediário e Básico. Entre os principais atributos dos novos planos estão o forte aumento na franquia de dados, sem restrições de uso, inclusive no acesso às redes sociais e aplicativos. Além de mais dados, os novos planos contam com franquias com muitos minutos para falar com qualquer operadora em todo o Brasil, e ao final dessas franquias os clientes dispõem de uma tarifa única e reduzida para ligações para qualquer operadora em todo o Brasil, no valor de R$ 0,30/min, que representa entre 70-80% de desconto em relação aos preços atuais.

Os lançamentos complementam o novo portfólio de telefonia móvel da operadora, que revolucionou o mercado ao lançar no início do mês os planos pré-pago Oi Livre, mudando a forma de o consumidor se comunicar. Esse movimento da Oi busca acabar com o efeito das redes e comunidades criadas entre clientes da mesma operadora, garantindo mais economia para os consumidores e liberdade de comunicação com qualquer pessoa, aumentando a competitividade do mercado e reduzindo o gasto total dos clientes com serviços móveis.

Além disso, ao adotar tarifa única para chamadas para qualquer destino, a Oi consegue transferir para os clientes finais o benefício da redução da tarifa de interconexão (VU-M), atendendo a uma proposta da Anatel. Com a iniciativa de não cobrar tarifas de deslocamento (roaming nacional), a Oi também antecipa a aplicação do projeto de fim da cobrança de roaming em ligações de celular, que ainda está em processo de aprovação pelo governo.

17:15 · 23.11.2015 / atualizado às 17:15 · 23.11.2015 por
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O mais novo garoto-propaganda da Claro, Tiago Leifert, estreou esta semana a nova campanha da operadora, com filme em rede nacional, que reforça a chegada do iPhone 6s e o 6s Plus às lojas pelo Claro up, programa que permite aos clientes adquirir o aparelho com seguro em 24 vezes e, após 12 meses, trocá-lo por um modelo mais novo.

No filme de 30 segundos, Tiago está correndo com uma amiga quando ela comenta que trocará seu iPhone antigo por um novo no Claro up. Surpreso com a notícia de que dá pra trocar de aparelho todo ano com o programa, Tiago diminui o ritmo e a garota acelera e brinca com ele – #Chora Leifert (fazendo referência à despedida dele do Globo Esporte em que chorou e foi trending topics no Twitter). Ele a ultrapassa e sai da pista de corrida em direção à cidade. O filme termina com eles saindo de uma loja Claro segurando seus novos iPhones.

“Lançamos o Claro up no ano passado junto com o lançamento do iPhone 6. Este ano, queremos reforçar os benefícios do programa, uma ótima oportunidade, principalmente para os fãs da marca que aderiram ao Claro up em 2014 e, agora, poderão fazer sua primeira troca. A nova campanha destaca essa exclusividade, já que queremos proporcionar aos nossos clientes a melhor experiência móvel, aliando facilidade, segurança e conveniência”, afirma Rodrigo Vidigal, diretor de Marketing da Claro.

Criada pela Ogilvy Brasil, a campanha traz também spot de rádio, materiais offline e exibição do filme para TV aberta, TV paga e internet.

15:52 · 23.11.2015 / atualizado às 15:52 · 23.11.2015 por

“A melhor escolha é a sua”. Essa é a assinatura do movimento liderado por FIT, marca de refrescos em pó da Ajinomoto do Brasil, que destaca a autenticidade e liberdade de escolha feminina. O novo posicionamento da marca defende que toda mulher deve ter liberdade para tomar suas próprias decisões, sem culpa e medo de julgamentos.

O conceito da campanha foi inspirado, entre outros dados, em pesquisas, que fomentam o empoderamento feminino. De acordo com o levantamento Think Eva, por exemplo, 71% das brasileiras acreditam que empresas devem se responsabilizar pela mensagem transmitida às consumidoras. Já segundo o Instituto Patricia Galvão, 65% das mulheres não se identificam com a forma como são retratadas na publicidade.

Para entender melhor esses dados, a equipe de marketing da marca também promoveu alguns grupos de discussão nos quais reuniu diferentes perfis de mulheres, seu principal público, para ouvir o que elas gostariam de dizer. Deram suas opiniões: mães, donas de casa, jovens solteiras, casadas, profissionais focadas na carreira, estudantes, entre outras. “Após longos debates, identificamos muitas opiniões divergentes e um ponto em comum: o desejo que cada uma delas tem de ser quem quiser. Todas se mostraram avessas às pressões e aos padrões impostos pela sociedade”, conta Isabela Ambrifi, gerente da marca. “O time todo se debruçou em pesquisas, tendências e nas horas de gravação que tínhamos para desenhar o novo conceito”, conta.

O pontapé inicial deste movimento foi a produção de um vídeo-manifesto, disponível na página de FIT no Facebook (facebook.com/FITrefresco), que apresenta as mensagens-chave desse novo posicionamento. Para provocar a troca de experiência entre as consumidoras, a campanha conta com a hashtag #eutenhofit, por meio dela as mulheres poderão compartilhar seus gostos e preferências. “Ter fit é combinar, gostar e se identificar. É aquilo que tem a ver com cada um. Em homenagem a todas as mulheres, defendemos com orgulho o movimento ‘A melhor escolha é a sua’ e os fits diferentes que cada um tem”, diz Isabela.

16:05 · 20.11.2015 / atualizado às 16:05 · 20.11.2015 por

A Natura dá um novo tom a sua comunicação para o período natalino. ““Um presente tem mais significado quando vem embalado com a sua presença” é a mensagem da mais campanha publicitária, assinada pela DPZ&T. O filme está no ar desde quarta-feira (18), quando estreou no intervalo do The Voice Brasil.

Segundo Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura, a estratégia ressalta que todo presente tem mais significado se for acompanhado pela presença, gesto que fortalece as relações entre familiares e amigos. “Os presentes Natura são um convite para que, neste Natal, as pessoas fortaleçam esses vínculos e festejem a presença de todos aqueles que amam”, diz.

A ação adota um tom emocional para mostrar que os sentimentos, assim como as pessoas, são presença fundamental nas festas de fim de ano. O filme usa o recurso do “check list”, muito assimilado pelas pessoas na hora de fazer as tradicionais listas de natal, substituindo os presentes por reações como “nó na garganta”, “queixo caído” e “surpresa”.

Para Marcello Barcelos, diretor de Criação da DPZ&T, fica fácil evidenciar o valor de presentear quando o pacote vem junto com o cuidado de quem preparou aquele momento. “A Natura sempre falou sobre relações e, portanto, sobre presenças. Essa conversa fica ainda mais rica quando a marca faz a relação entre a qualidade do presente e a importância de estar presente”, comenta.

Além do filme para TV, que conta com produção da Paranoid e direção de Heitor Dhalia, a campanha é composta por anúncios e peças de mídia exterior. A criação é de Giuliano Cesar e Marcello Barcelos, que também assina a direção de Criação ao lado de Rafael Urenha.

11:00 · 05.11.2015 / atualizado às 11:00 · 05.11.2015 por

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Um “arrastão do bem” tomou conta das ruas de Fortaleza para anunciar e promover vendas do Oi Livre, novo plano da companhia, em que clientes pré-pago podem ligar para qualquer operadora nacional, pagando tarifa única, além de usufruir da maior franquia de dados livre do mercado.

Durante parte do dia 3 de novembro, mais de 200 colaboradores da Oi vestiram a camisa da empresa e ganharam as ruas do Centro para levar ao conhecimento do público uma nova maneira de atuar na telefonia móvel, de forma a atender a vontade dos consumidores.

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Blog cearense sobre Marketing, seção da editoria Negócios, do Diário do Nordeste.
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