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Tag: campanha


15:33 · 02.05.2016 / atualizado às 15:33 · 02.05.2016 por
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Para ajudar mulheres que acabaram de dar à luz a enfrentar da melhor maneira o primeiro mês após o nascimento do filho, período de muitas transformações físicas e emocionais, Bepantol Baby, marca de creme antiassaduras da Bayer, lança a campanha global Décimo Mês – Apoiando Novas Mães.

Trata-se de uma plataforma de comunicação diferenciada direcionada às mães, a qual traduz o comprometimento da marca em ajudar ativamente mulheres que acabaram de ter seus bebês. Para isso, objetivo é criar um movimento mundial que reconheça e auxilie essas mulheres, reforçando o papel da sociedade para que não se perca a alegria dos primeiros dias da vida materna.

Criada pela agência J. Walter Thompson London e adaptada para diversos países, como França, Reino Unido, Itália, Turquia, entre outros, a ação contempla um filme para o ambiente digital dirigido por Elizabeth Stopford – renomada diretora de documentários indicada ao Bafta – premiação concedida pela British Academy of Film and Television Arts –, além do site www.decimomes.com.br, com conteúdo e orientação criados e organizados por jornalistas da área de medicina e de psicologia clínica.

“Com o nascimento do filho, as mães passam por uma série de transformações físicas e emocionais. Além disso, ainda precisam aprender a lidar com o papel de coadjuvante nas primeiras semanas da vida materna. E é exatamente esse o momento em que elas mais precisam de cuidado e atenção. Por isso, a partir de agora Bepantol® Baby assume esse compromisso por meio da campanha global Décimo Mês. Queremos estimular e conscientizar sobre a importância do diálogo para mulheres que estão passando por essa fase, de maneira a ajudá-las a vivenciar esse momento da melhor forma possível”, ressalta André Mendes, gerente de marketing de Bepantol Baby no Brasil.

Participou ainda da produção da campanha a fotógrafa internacional Jade Beall, autora do projeto A Beautiful Body Project (‘Projeto Corpo Bonito’) e do livro Bodies of Mothers (em tradução livre, algo como Corpos Maternos). As fotografias de Jade capturam imagens verdadeiras de mulheres para inspirar sentimentos de beleza real após o nascimento do filho.

15:11 · 02.05.2016 / atualizado às 15:11 · 02.05.2016 por
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Estreou na noite de ontem (1), em rede nacional, a campanha institucional de Dia das Mães da Casas Bahia, que este ano ecoa o que tem sido tema de encontros e fóruns de mulheres por todo o mundo: o equilíbrio entre vida pessoal e profissional.

Com criação da Y&R, o filme é uma homenagam às mães que, corajosas e inspiradoras, unem força e sensibilidade para crescer em suas profissões sem deixar de curtir apaixonadamente a vida ao lado de filhas e filhos. Tudo isso em uma emocionante sequência de imagens que evidenciam a diversidade da mãe brasileira, de diferentes etnias e idades.

“Como mulher e mãe, estou orgulhosa desta campanha. Todas estamos cada vez mais cientes do espaço que temos que ocupar. É importante que as marcas, também através de suas peças publicitárias reflitam a mulher real, que está em casa, no trabalho, em todos os lugares. Acredito que atingimos esta linguagem neste vídeo”, comenta Flávia Altheman, diretora de Marketing e Inteligência de Mercado da Via Varejo, empresa que administra a Casas Bahia.

Embalada pela música “Raça”, de autoria de Milton Nascimento e Fernando Brant, a Casas Bahia exalta o trabalho duro, responsabilidade e competência de todas as mães que tem escrito suas próprias histórias e também de suas famílias, sempre sinalizando o certo e errado, ensinando, motivando, acalmando, cobrando e dizendo ‘não’ quando necessário.

A campanha é composta de filme de um minuto para TV e internet, além de uma adaptação para as rádios, e será veiculado até o dia 8 de maio

14:04 · 29.04.2016 / atualizado às 14:04 · 29.04.2016 por
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Quanto vale o olhar de um cão-guia? Para um deficiente visual – que ganha mobilidade, inclusão social, qualidade de vida e companhia permanente – o valor é simplesmente incalculável. No entanto, o custo envolvido no treinamento, cerca de R$ 35 mil, é alto para uma organização sem fins lucrativos. Neste cenário, a ONG IRIS lançou uma campanha de crowdfunding pela plataforma Kickante. A campanha Cão-Guia: quanto vale o seu olhar? tem duas metas: a primeira é arrecadar R$ 140 mil na vaquinha virtual para repor quatro cães para deficientes que precisam “aposentar” os guias atuais (após oito a nove anos de serviços prestados); a segunda, depois de superar a meta inicial, é tornar o Instituto autossustentável.

De acordo com Thays Martinez, presidente do IRIS, a proposta é aposentar os cães – em médio prazo, 10 cães-guia precisam ser repostos – e entregar novos para deficientes inscritos em uma lista que reúne 3 mil pessoas. O IRIS tem planos de intensificar o treinamento no Brasil; nos últimos dois anos, a organização já treinou no país 10 cães-guia. Com doações a partir de R$ 10, a organização espera mobilizar brasileiros dos quatro cantos do país. Para doar: http://www.kickante.com.br/campanhas/cao-guia-quanto-vale-o-seu-olhar.

Para se ter uma ideia da gravidade do problema, o Brasil possui 6,5 milhões de pessoas com deficiência visual – 582 mil cegos e seis milhões com baixa visão, de acordo com o Censo 2010 conduzido pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). O IRIS, entidade sem fins lucrativos criada para promover a inclusão social prioritariamente das pessoas com deficiência visual por meio do cão-guia, estima que existam apenas 100 cães-guia no país. A organização brasileira atua em parceria com a Leader Dogs for the Blind, ONG instalada em Rochester (Michigan, Estados Unidos).

Segundo Thays, a parceria permite a doação de cães-guia aos brasileiros, que precisam viajar para os Estados Unidos para um período de treinamento conjunto. “São 26 dias de capacitação dos condutores com os novos cães-guia, um treinamento que tem o objetivo de adaptar ambos a uma nova rotina. Nesse período, um instrutor brasileiro ministra aulas, em português, que incluem conhecimentos sobre cuidados diários com os cães, trajetos (em cidades e zona rural) e condução. Todo o treinamento é feito nas dependências da Leader Dogs for the Blind”, detalha.

Erséa Maria Alves, vice-presidente e coordenadora de Eventos do IRIS, conta que a formação de um cão-guia é lenta, requer investimento, cuidados especiais e é um trabalho que só pode ser executado por profissionais especializados. Depois de formado, o cão-guia é entregue gratuitamente à pessoa com deficiência visual inscrita no IRIS.

15:49 · 14.04.2016 / atualizado às 15:49 · 14.04.2016 por

Bolo e degustações diversas marcarão neste sábado (16) o aniversário de 25 anos do Pinheiro Supermercado. A rede conta com 11 lojas em todo o Ceará, abrangendo as cidade de Fortaleza, Sobral, Itapipoca, Quixadá e Limoeiro do Norte. A campanha de aniversário do grupo, intitulada “Vem pra festa. Vem pro abraço” continua ao longo do ano, com sorteios de prêmios, dentre eles três carros zero km.

O aniversário do Bom Vizinho ganha reforço na mídia com estratégias de divulgação nos mais variados veículos de comunicação, além de ações nos pontos de venda.

14:16 · 08.04.2016 / atualizado às 14:16 · 08.04.2016 por

Para convidar o público a aproveitar os descontos de até 80% em grandes marcas nacionais e internacionais, o OFF Outlet Fashion Fortaleza, terá uma nova campanha veiculada em diversas mídias pela cidade.

Tudo OFF no OFF Outlet. Seu Outlet mais off do que nunca” é o tema da campanha, criada pela Thanks Comunicação, nova agência de propaganda do OFF, que possui grande experiência no atendimento de outlets no Brasil. Com filme na TV, anúncio para revista, encarte no jornal, spot de rádio, cupons de desconto e várias ações no ambiente digital, a campanha do OFF Outlet segue até o final de abril.

O OFF Outlet Fashion Fortaleza é um dos maiores e mais conceituados outlets do País. Localizado em Caucaia, o OFF Outlet conta com marcas nacionais e internacionais com descontos de até 80% durante o ano inteiro. Entre elas estão: Calvin Klein, Carmen Steffens, Ellus, Guess, Lacoste, Le Lis Blanc, Levi’s, Nike, Richards, TNG e muito mais, além das novas operações em breve do Sal e Brasa e Mercatto. O OFF Outlet possui ainda estacionamento gratuito, composto por 1.300 vagas, praça de alimentação climatizada, fraldário e ambulatório. O funcionamento é de segunda a sábado, das 09h às 21h, e aos domingos e feriados, das 11h às 19h.

15:12 · 05.04.2016 / atualizado às 15:12 · 05.04.2016 por
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A linha de produtos para o cabelo, corpo e banho SOU lança nova campanha que celebra o cuidado com a beleza, livre de excessos e com foco no que importa. A campanha enfatiza o posicionamento da Natura no debate iniciado com o movimento de comunicação “Viva Sua Beleza Viva”.

“SOU é uma linha que oferece um novo jeito de consumir porque cuida da pele, do cabelo e da beleza de cada um, abrindo mão dos excessos. A marca atende a mulher que busca viver de uma forma mais leve, com mais praticidade no dia a dia e que quer fazer escolhas com propósito. SOU representa um estilo de vida, com prazer e qualidade e menor impacto ambiental”, diz Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura.

A estratégia de comunicação conta com filme para TV aberta e fechada e mobiliário urbano, mas é no digital que a marca ganha força, com iniciativas que convidam à reflexão sobre beleza, desperdício e novas formas de consumir. Com criação da DPZ&T e produção da Alice Filmes, o filme para TV estreou ontem, no intervalo da novela “Velho Chico” da TV Globo.

De acordo com Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T, a campanha inaugura uma nova forma da Natura se comunicar, provocando perguntas, gerando reflexão e promovendo o diálogo sobre nossa relação com a beleza e com o consumo através de conteúdo relevante e bem-humorado. “O grande destaque desse projeto foi apresentar a marca dentro de um formato mais próximo, estabelecendo uma conexão direta com o consumidor”, explica Urenha.

Todo o processo de produção de SOU foi desenhado para aproveitar ao máximo os recursos, desde as embalagens com 70% menos plástico às fórmulas sem corantes e com menos ingredientes. “O conceito da linha representa uma escolha com significado, para si e para o mundo, com produtos que impactam menos o meio ambiente e oferecem um cuidado diário, de forma prazerosa e descomplicada”, afirma Denise.

A campanha marca a nova fase de SOU, que também expande seu canal de compra, com destaque para a chegada às farmácias. Desde março, os produtos da linha são encontrados nas lojas da rede Droga Raia e Drogasil em todo o estado de São Paulo. Em julho, a marca chegará a todas as 1,2 mil lojas do grupo no país. O projeto integra o plano da Natura de ampliar o acesso à sua marca, com iniciativas que propiciem aos consumidores novas experiências com seus produtos, em sinergia com o canal de venda direta.

13:02 · 29.03.2016 / atualizado às 13:02 · 29.03.2016 por
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O Itaú Unibanco estreia sua mais nova iniciativa na área de Educação Financeira. Trata-se da websérie “Vida Real”, que será veiculada em seus canais no You Tube, Facebook e Medium. Os episódios mostrarão como pessoas de diferentes perfis lidam com seu dinheiro, seus dilemas do dia a dia e como a orientação financeira pode ajudá-las a conquistar seus objetivos.

Criada pela DPZ&T e apresentada pela repórter Rafa Brites, a série tem quatro episódios de aproximadamente cinco minutos cada. Neles, os protagonistas da vez contam a sua história e como é sua relação com o dinheiro e o sonho que querem realizar. Para isso se concretizar, entram em cena os especialistas do Itaú, Denise Hills e Martin Iglesias, dando dicas sobre educação financeira e orientando os personagens a organizarem suas finanças para fazerem melhores escolhas sobre economizar, consumir ou investir.

“Falar sobre dinheiro é falar, de alguma forma, sobre o dia a dia e sobre a vida das pessoas. Mas esse assunto nem sempre é fácil. É preciso ser relevante e encontrar um jeito empático de construir essa conversa”, esclarece Eduardo Tracanella, Superintendente de Marketing Institucional do Itaú. “Ao contarmos histórias verdadeiras, de gente como a gente, nos aproximamos e transformamos o que poderia ser um conteúdo autocentrado em algo inspirador que dialoga com as pessoas”, pontua.

A série traz protagonistas em diferentes momentos de vida: há a jovem estudante que acabou de sair da casa da mãe, mora com as amigas e quer visitar um amigo na Angola; os namorados que moram juntos há pouco tempo e buscam pelo equilíbrio entre as contas do dia-a-dia, as demandas da nova casa e o sonho do tão esperado casamento; o casal que após a chegada do filho sentiu a necessidade de reavaliar seu orçamento e repensar suas decisões financeiras; e ainda o viúvo pai de filhas adolescentes, responsável pela rotina doméstica e organização financeira de sua família.

Com o objetivo de fazer com que o público se identifique e reflita sobre sua vida financeira, a série abordará as histórias dessas pessoas, sempre mostrando como é possível organizar suas finanças pessoais e assim realizar seus planos.

“As histórias mostram que educação financeira é uma questão de organização e não de privação. E que começar a investir, usar bem o dinheiro, é uma possibilidade para todos, ao contrário do que se pensa. Essas são impressões que o brasileiro tem a respeito do dinheiro e que identificamos com nossa pesquisa ‘Escolhas e Dinheiro’, lançada em novembro do ano passado. Com a série, queremos desmitificar essas ideias”, afirma Denise Hills, Superintendente de Sustentabilidade e Negócios Inclusivos do Itaú.

Segundo Rafael Urenha, Diretor de Criação da DPZ&T, “O grande desafio desse projeto era encontrar um formato novo para falar sobre educação financeira. Com a websérie, encontramos um jeito de passar informações úteis para as pessoas e, ao mesmo tempo, contar histórias interessantes e emocionantes”.

Vida Real será lançada com um trailer teaser de 60” nas salas de cinema e nos canais digitais do Itaú e logo na sequência os quatro episódios vão ao ar juntos e contarão com ativações no digital.

15:47 · 21.03.2016 / atualizado às 15:47 · 21.03.2016 por
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Epocler, medicamento indicado para o tratamento dos sintomas de distúrbios metabólicos hepáticos, lança nova campanha que leva o slogan “E se for fígado, Epocler”. Em formato de animação, a marca apresenta o personagem Figueredo – pensado para ilustrar de forma divertida o fígado. Nas cinco versões do filme, Figueredo circula entre os sintomas que podem ser causados por desordens no fígado como dor de cabeça, mal estar e enjoo, e tranquiliza-se apenas quando encontra o Epocler. A campanha terá veiculação nas principais emissoras de TV, além de desdobramento em anúncios impressos, jingles de rádio, web e mídia out of home.

A animação foi criada com o objetivo de educar o consumidor, mostrando de maneira leve que diversos sintomas podem ser causados pelo fígado e não são associados a essa causa. “Pensamos em um novo formato para dialogar de forma simples e direta sobre a importância de cuidar da saúde do fígado. São diversos os sintomas que resultam em problemas hepáticos, mas que não são associados facilmente ao fígado. Criamos o Figueredo como um personagem carismático e divertido para aumentar a proximidade com os consumidores”, afirma Vesper Trabulsi, Diretora de Marketing de Epocler

15:44 · 21.03.2016 / atualizado às 15:44 · 21.03.2016 por
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Para marcar o lançamento da coleção de maquiagem Make B. Urban Ballet, O Boticário se inspirou nos passos delicados da bailarinas. No filme, criado pela AlmpapBBDO, intitulado Ballet, uma bela bailarina encara, confiante, o espelho de um estúdio de dança enquanto se maquia. Bonita e firme em seus movimentos, outra bailarina executa harmoniosos passos de ballet no topo de um arranha-céu. Nos 30 segundos do filme, acompanhamos essas duas mulheres, que traduzem o espírito romântico e ao mesmo tempo cosmopolita de Make B. Urban Ballet, circularem sozinhas e decididas por cenários urbanos.

Arrumadas a caminho do trabalho ou casuais rumo ao ensaio de dança, as personagens exaltam sofisticação e confiança, enquanto caminham ou pedalam pela agitada Av. Paulista, em São Paulo. “Ballet” capta, em belas imagens, a feminilidade dessas bailarinas urbanas, a graça e a leveza que trazem à paisagem monocromática e repetitiva da cidade. A locução em off assina a campanha: “Nova coleção Make B. Urban Ballet. delicadamente marcante”.

15:44 · 16.03.2016 / atualizado às 15:44 · 16.03.2016 por
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A agência Z+ assina a sua primeira campanha nacional para a Tim. A estratégia tem como foco o plano Tim Pós. A ação destaca que, mesmo no meio de uma crise econômica, o cliente da operadora pode ter um alto consumo de voz e dados com preço acessível. “O conceito criativo da campanha foi desenvolvido a partir da exigência do consumidor, cada vez maior, de ter um serviço bom, que atenda a todas as suas necessidades, só que sem gastar mais por isso. A partir de questionamentos reais, que fazem parte das discussões de todo mundo, temos personagens apresentam os diferenciais do plano TIM PÓS, que possui o melhor custo-benefício do mercado”, destaca Livia Marquez, diretora de Advertising e Brand Management da TIM Brasil.

No filme para TV, um professor de economia em sala de aula pergunta: “Como é que eu faço tudo que eu sempre fiz gastando menos?”. O locutor, destaca uma das ofertas pós-pagas da Tim, com 4GB de internet por R$ 139 mensais. Em seguida, uma mulher que precisa ligar para diferentes lugares do País, questiona se pode falar com quem quiser e o narrador explica que o plano disponibiliza 1.000 minutos em ligações para qualquer telefone do Brasil, reforçando o posicionamento inovador da Tim, que foi a primeira a lançar planos que acabaram com a cobrança diferenciada entre operadoras. No fim, um lutador de jiu-jitsu livra-se de um golpe do adversário e indaga se vai ficar preso na operadora. O locutor finaliza: “De jeito nenhum, não tem multa, você só fica se quiser”. A ação destaca ainda a oferta do smartphone Moto G 4G por R$ 999, que pode ser comprado com parcelamento de até 12 vezes sem juros nas lojas da empresa.

“Vivemos em um momento em que todos buscam mais valor pelo dinheiro. Em uma hora de revisão de gastos, a proposta da TIM é uma resposta a esta demanda, oferecendo aos consumidores a qualidade da cobertura 4G em dados e muitos minutos em voz por um preço justo. A campanha traz este insight em sua essência”, diz Rodrigo Cerveira, Diretor Executivo da Z+. Além do filme de 30 segundos para TV, a campanha conta com mídia impressa e material em pontos de venda. Também haverá mídia digital, com uma animação que mostra tudo o que o cliente consegue fazer com o plano de uma forma lúdica e envolvente.