Qual o limite da criatividade? Comercial da Hyundai, retirado do ar ontem (26), mostra uma tentativa de suicídio por intoxicação com auxílio de um automóvel. Se o objetivo era a polêmica, deu certo.

Sinônimo de medicamento contra a dor de cabeça, Doril retorna à mídia com uma campanha estrelada pelo ator e humorista Marcius Melhem. Com imagens captadas nas ruas do centro de São Paulo, o filme retrata a proximidade do consumidor com a marca em situações reais.

Marcius, sempre bem humorado, surpreendeu os passantes ao fazer a famosa pergunta: “Tomou Doril?”, que espontaneamente responderam sobre dor ou problemas do cotidiano que geram a dor de cabeça, mas quando tomam Doril, eles somem.

“A marca Doril é forte, tradicional e de confiança entre os brasileiros. O slogan ‘Tomou Doril, a dor sumiu’ traduz exatamente os benefícios que o medicamento traz para os consumidores e este novo comercial só reforça o conceito”, afirma Walker Lahmann, Diretor Executivo da Divisão Farma da Hypermarcas.

O lutador Anderson Silva gravou a nova campanha publicitária para a linha de barbeadores da Philips. Esta é a segunda vez que o atleta estrela o comercial da marca que fala sobre a possibilidade de mudar o estilo sempre que desejar.

“Renovamos a bem-sucedida parceria com o Anderson Silva pois ele representa o homem atual, que está cada vez mais preocupado com a aparência e o estilo, sem abrir mão da masculinidade”, afirma Cyro Gazola, vice-presidente Sênior da Área de Consumo e Estilo de Vida da Philips.

A campanha, assinada pela agência Ogilvy e produzida pela Paranoid entra no ar no início de junho.

A Amanco, marca comercial da Mexichem, grupo líder mundial em tubos e conexões, lança novo filme assinado pela agência Fischer&Friends. Dessa vez, a celebridade que contracena com balconistas é o cantor Sidney Magal.

O comercial, intitulado Magal, tem tom humorístico e mostra dois balconistas conversando. Um deles diz que até artistas vão à loja comprar Amanco. O outro faz um desafio e diz que, se aparecer algum artista na loja, ele sairá dançando.

Assim que acaba de desafiar, o cantor Sidney Magal surge pedindo um produto da Amanco. O balconista cumpre então a promessa e sai dançando embalado pelo hit “Sandra Rosa Madalena”, sucesso desde a década de 70.

Assim como o primeiro filme, as peças dessa segunda etapa da campanha, também  composta por jingle, spot e materiais de ponto de venda, enfatizam o bem sucedido progresso da marca no mercado nacional, desde a sua chegada há sete anos.

“Antes de escolhermos os personagens para os filmes da nova campanha, fizemos uma pesquisa criteriosa junto aos encanadores, balconistas e consumidores de tubos e conexões. O Sidney Magal foi o único personagem com 100% de aprovação, e segundo a opinião dos participantes da pesquisa, o mais divertido. Ele se encaixa perfeitamente com o discurso de humor popular utilizado na nova comunicação da Amanco”, afirma Mario D’Andrea, chief creative officer da Fischer&Friends.

14 Bis Film & Post chega ao mercado cearense resultado da fusão entre a Bacamarte e a 14 Bis Filmes, anunciada dia 5 de março pelas duas empresas. A marca nasce com a proposta de oferecer novas possibilidades de divulgação para clientes e veículos de comunicação. Os primeiros jobs já estão em andamento e até o mês de maio a empresa estará em nova sede.

A parceria une os talentos, pela 14 Bis, do diretor de Cena, Henrique Nunes, e da jornalista Karine Alcântara, e de Márcio Ramos e Jorge Uchôa, da Bacamarte. A produtora agora agrega em seus serviços técniccas digitais como criação e animação de personagens 3D, Motion Graphisc, Color Grading, Dynamis e Set Extension.

Novidade no mercado publicitário cearense. A 14 Bis Filmes, que tem à frente o diretor de Cena, Henrique Nunes, e a jornalista Karine Alcântara, acaba de anunciar a fusão com a empresa Bacamarte Studio, dos sócios Márcio Ramos e Jorge Uchôa, especialistas em técnicas digitais como criação e animação de personagens 3D, Motion Graphics, Color Grading, Dynamics e Set Extension.

Com a união das duas empresas, anunciantes e veículos de comunicação ganharão novas possibilidades de divulgação. A exemplo de outras produtoras do Sul e Sudeste do País, a ideia é agregar mais qualidade aos trabalhos no que diz respeito a finalização e pós-produção e oferecer em um único local o que há mais moderno em produção audiovisual.

“Nem no meu tempo tinha preço tão baixo assim, gente!”. É com este mote que o ator Fabiano Augusto volta às telinhas para estrelar a nova campanha da Casas Bahia, ‘Economiza Brasil’, com estreia em rede nacional marcada para esta sexta-feira, dia 1º.

Famoso por protagonizar os comerciais da rede varejista por mais de quatro anos, o ator volta em uma ação pontual como garoto propaganda para anunciar uma forte campanha promocional durante o mês de março.

“Fabiano é querido pelos expectadores e é uma lembrança forte e presente na mente dos nossos consumidores”, comenta Flávia Altheman, diretora de marketing da Viavarejo – holding que abriga as marcas Casas Bahia e Pontofrio. “Quando os clientes são impactados pela imagem do ator imediatamente associam a nossa marca”, complementa a diretora.

Fabiano emprestará seu carisma para apresentar as ofertas entre itens de linha branca, móveis, eletrônicos. Gravado dentro dos estúdios da CB Filmes, espaço de 3 mil m2 de área construída para atender a produção de mídia da rede, o filme, produzido pela agência Young & Rubicam, ficará no ar até o dia 15.

A Advance, em parceria com a 14 Bis Filmes, produziu o comercial de divulgação do Super Saldão Rabelo no Depósito que oferece descontos de até 90%. A promoção pode ser conferida nos seguintes endereços: Av. Francisco Sá, 565; e Rua Cônego de Castro, S/N, Alto Alegre, Maracanaú.

A Volkswagen do Brasil lança a campanha integrada do Novo Fusca, criada pela AlmapBBDO. São dois comerciais de 45”, nos quais o público é levado a São Paulo dos anos 70, quando o Fusca era o único carro popular e o mais famoso do País. Nesta viagem no tempo, os espectadores são apresentados ao modelo de 2013, o carro do futuro. A campanha conta ainda com mídia impressa, digital e ações diferenciadas ao longo do ano.

Para os brasileiros, o Fusca é mais que um carro. É um patrimônio emocional. É o modelo mais conhecido, querido e carismático do Brasil. Ele reúne milhares de admiradores, fã-clubes e tem até um “dia nacional”, comemorado em 20 de janeiro. E agora ele volta com suas virtudes originais, numa versão descolada, ousada, tecnológica e esportiva.

Para destacar essa transformação, a Volkswagen do Brasil reúne em sua campanha vários ícones brasileiros das últimas quatro décadas e volta no tempo para apresentar as novidades do Novo Fusca aos curiosos paulistanos em pleno Viaduto do Chá, no centro de São Paulo. A trilha dos comerciais é “País Tropical”, de autoria de Jorge Ben Jor. Assim como o Fusca, a música atravessou os anos mantendo-se entre as preferidas dos brasileiros, além de citar o carro em sua letra.

Entre as pessoas que se admiram diante de um carro com linhas e tecnologia totalmente desconhecidas na década de 70, estão o jogador Rivellino e o comediante Mussum em cenas registradas na mesma época. No meio de tantos contrastes, só uma pessoa parece tão moderna quanto o Novo Fusca: o apresentador Cazé Peçanha, um representante do Brasil do século 21 e que explica aos surpresos personagens o que significa cada item do modelo 2013. A assinatura da campanha é “Novo Fusca. O carro voltou”.

Bastidores da campanha – Reconstituir o Viaduto do Chá dos anos 70, lotado de pedestres com trajes e carros da época circulando não foi exatamente uma tarefa fácil. A produtora Paranoid BR, responsável pelos dois comerciais de lançamento do Novo Fusca, realizou uma longa pesquisa em busca de cenas que mostrassem como era a cidade naquela época. Foram duas semanas de trabalho antes das filmagens, realizadas nos dias 18, 19 e 20 de novembro de 2012, com cerca de 60 figurantes devidamente vestidos a caráter. Carros e ônibus que cruzam o viaduto são originais.

As cenas com Rivellino e com Mussum também foram minuciosamente analisadas porque era preciso que eles estivessem em situações que se adaptassem às dos comerciais. Rivellino, por exemplo, teria que estar dando uma entrevista. Mussum tinha de estar falando da maneira engraçada que ele criou e que se tornou famosa até hoje. Na pós-produção, alguns detalhes tiveram que ser inseridos para completar a transformação do cenário. Um deles foi o piso do Viaduto que, naquela época, era composto por milhares de mapas do estado de São Paulo em pedras portuguesas, agora substituídas por um piso liso, de cor escura.

O Grupo Petrópolis, produtor das marcas Lokal, Itaipava e Black Princess estreou novo comercial de verão da cerveja Itaipava. O  filme volta a brincar com a matemática da vida para fortalecer o posicionamento da “Cerveja 100%”. A campanha vem propondo a construção do Brasil ideal de acordo com gostos e preferências individuais.

“O conceito é reforçar a qualidade do produto com o tradicional bom humor brasileiro. Quando falamos de 100%, estamos enaltecendo que a Itaipava usa ingredientes 100% selecionados e se dedica totalmente ao trabalho de produzir uma boa cerveja”, diz Douglas Costa, diretor de Mercado do Grupo Petrópolis.

Criada pela Y&R, a ação dá continuidade à estratégia de fortalecer o posicionamento da Cerveja 100%, que também já propôs a construção do Brasil ideal de acordo com gostos e preferências individuais.

O filme que abre o verão mostra uma multidão de mulheres que se apoderam da praia berrando “50%! 50%! 50%!”. Em seguida, surge do meio do mar em direção à areia uma legião de surfistas anunciando: “15%! 15% 15%!”. A soma fica completa com os rapazes que jogam bola (“5%! 5%! 5%!”) e a turma de amigos (“30%! 30%! 30%!”). Quando a praia está repleta de gente, chegam os vendedores de Itaipava, que avisam: “100%! 100%! 100%!”, para a alegria geral. A assinatura é “Itaipava, pro seu verão virar 100%”.

Com versões de 60 e 30 segundos, e produção da Vetor Zero/Lobo, o comercial levou em consideração as interações da marca com o público, que ocorreram por meio do aplicativo Praia 100% (https://apps.facebook.com/itaipavapraia/). O app, que segue disponível no Facebook, permite ao internauta indicar qual a porcentagem ideal de cada ingrediente (mulher, amigos, surf, futebol e Itaipava) para montar a praia perfeita. A campanha contempla ainda peças de mídia exterior, spot de rádio, material para PDV e internet.

“O verão é a grande temporada da cerveja e estamos estreando com nosso conceito nessa estação, é o primeiro verão 100%. Ainda estamos começando a contar essa história para as pessoas, e o verão é um prato cheio para isso. Ou melhor, um copo”, conta Flavio Casarotti, diretor-geral de Criação da Y&R.