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Tag: comercial


13:05 · 21.10.2015 / atualizado às 13:05 · 21.10.2015 por
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A Tim reforça proximidade com clientes em nova campanha por meio de filme de um minuto em formato de “manifesto”, exibindo cenas do cotidiano de pessoas que usam o celular de diversas formas. O filme começa mostrando o início do dia de um cliente. A primeira cena é um despertador de um celular que toca, na beira da cama. Em seguida, situações cotidianas vão aparecendo, como alguém usando o celular no ponto do ônibus, um ciclista utilizando os mapas online, uma jovem mostrando a nova aliança para a avó por vídeo chamada e um engenheiro usando seu celular para falar no trabalho, dentre outras.

O vídeo de um minuto também mostra antenas sendo instaladas para destacar que a Tim está reforçando sua cobertura, principalmente na tecnologia 4G. No final, a locução reforça a vontade da operadora de estar sempre próxima dos clientes: “E amanhã, já pensou o que você vai querer fazer? Quais são seus planos? Não importa: a Tim vai estar com você, sempre evoluindo, sempre melhorando e ajudando você chegar aonde quiser”.

10:50 · 05.05.2015 / atualizado às 10:50 · 05.05.2015 por
16:46 · 06.04.2015 / atualizado às 16:46 · 06.04.2015 por

Doril Enxaqueca apresenta campanha estrelada por Reynaldo Gianecchini como garoto-propaganda da marca. Desenvolvida em parceria com a Woodycom, a campanha reforça a ação do novo medicamento, indicado para todos os tipos e intensidades de dores de cabeça, com o slogan: “Tomou o novo Doril, até a enxaqueca sumiu”. Além de comercial para a TV, a campanha contará com anúncios em revistas, spots em rádio, mobiliário urbano e ações para a Internet.

O novo medicamento Doril Enxaqueca combina dois analgésicos ácido acetilsalicílico e paracetamol – que segundo estudos clínicos, combate melhor as dores de cabeças, até as mais fortes. Para representar o novo medicamento, buscamos uma personalidade que passasse credibilidade, reforçando a força da marca Doril no mercado. O Reynaldo Gianecchini transmite isso. Ele é querido pelo público, passa confiança e é bastante respeitado em seus trabalhos”, explica Vesper Trabulsi, Diretora de Marketing de Doril Enxaqueca.

 

14:57 · 20.11.2014 / atualizado às 14:57 · 20.11.2014 por
09:15 · 17.11.2014 / atualizado às 09:50 · 15.11.2014 por

Uma empresa cigarros eletrônicos, a VIP, conseguiu, depois de muita polêmica, emplacar um comercial na televisão inglesa nestes tempos de “é proibido fumar”. Desde 1960 que ninguém aparecia fumando em propagandas por lá.

O filme acima foi reeditado após inúmeras reclamações de pessoas que se sentiram chocadas com as cenas consideradas sensuais demais.

A nova campanha é bem mais comportada.

16:52 · 02.09.2014 / atualizado às 16:52 · 02.09.2014 por

As reações engraçadas das pessoas ao perceberem que seu celular ou tablet está sem sinal de internet dão o tom no filme da Vivo que estreia hoje, no intervalo da novela “Império”, da Rede Globo. As novas peças da campanha de Vivo Tudo – oferta que engloba acesso a dados, voz e envio ilimitado de SMS por menos de R$ 1,00 por dia – reforçam o atributo da qualidade dos serviços prestados pela Vivo. Mais do que a oferta comercial, o personagem Ruivo (João Côrtes) destaca quão aborrecidos ficam os usuários quando não podem acessar a web pelos seus dispositivos móveis.

“A ideia aqui é mostrar, com muito bom humor, a superioridade da Vivo no quesito qualidade, além de apresentar as vantagens do Vivo Tudo”, comenta Cris Duclos, diretora de Imagem Corporativa da Vivo.

Entre os usuários que não conseguem acesso à internet, estão um homem levantando peso e uma garota na academia fazendo um biquinho ao olhar para o celular. Depois, para finalizar o filme, a marca traz a assinatura “Celular que pega bem é tudo. Celular com a melhor cobertura do Brasil é Vivo Tudo”.

15:48 · 11.08.2014 / atualizado às 15:48 · 11.08.2014 por

Em agosto chega ao mercado nacional uma ferramenta voltada para o mundo publicitário. Desenvolvido em parceria entre as equipes do Contplay e Ibope Inteligência, o programa AdScore permitirá às marcas saberem como seus comerciais são recebidos pelos consumidores. Por meio de um questionário simples, serão avaliados o impacto dos filmes publicitários, sua facilidade de compreensão, credibilidade e persuasão (se despertou o desejo de consumo em quem assistiu).

Composto por sete perguntas, o questionário gera indicadores para o filme avaliado — individualmente e na comparação com patamares médios dos filmes veiculados no período — da mesma categoria ou ainda de um determinado concorrente. “Disponibilizaremos o AdScore para avaliação dos principais vídeos de cada setor que estiverem sendo veiculados nas TVs aberta e paga ou na Internet”, afirma Silvia Cervellini, diretora executiva de negócios do Ibope Inteligência. De acordo com a executiva, antes de chegar ao mercado, foram realizadas avaliações por mais de 20 mil pessoas, para calibrar os indicadores e construir o padrão de referência.

A necessidade dos anunciantes e do mercado publicitário de mensurar com agilidade a percepção dos comerciais foi o que motivou as duas empresas a criarem o AdScore, segundo Pedro Cabral, CEO do Contplay. “Seguimos alguns conceitos básicos do que é importante avaliar. A ferramenta consegue medir como os internautas reagem ao comercial e a partir disso mensurar o impacto, entendimento, persuasão e mobilização, que são métricas chave para avaliação de comunicação”, ressalta o executivo. “Com o AdScore, a marca terá uma avaliação eficiente de seus filmes e visualizará as possíveis mudanças necessárias. Também é possível comparar a avaliação com a concorrência ou com média da categoria e, assim, afirmar o quanto essa propaganda se destaca”, completa.

Para avaliar um comercial, o internauta precisa acessar o site do Contplay – www.contplay.com – e assistir ao vídeo. No fim da exposição, poderá aparecer uma mensagem perguntando se deseja participar da pesquisa. Basta aceitar e responder ao questionário. Como os consumidores estarão previamente “logados” no Contplay, seus perfis já serão identificados – faixa etária, gênero e nível de escolaridade – e proporcionarão ao anunciante um retrato com mais detalhes sobre quem teve a percepção de seu comercial.

Os anunciantes poderão optar por adquirir apenas o relatório das métricas referentes ao próprio comercial, todos os vídeos da categoria ou até mesmo avaliações de vídeos de outros setores. Também haverá a possibilidade de solicitar uma pesquisa customizada com questões adicionais, como por exemplo, com a inserção da avaliação específica de algum elemento, personagem ou sentimentos despertados nos internautas ao assistir o comercial. “Continuamos avaliando comerciais constantemente para formar padrões ou referências em diversas categorias: automóveis, eletrônicos, alimentos, bebidas, entre outras. Por isso, sempre podemos comparar a avaliação de um determinado comercial com a referência média de sua categoria e afirmar se é melhor, igual ou pior que os demais comerciais do setor”, conclui Silvia. A média de participantes por avaliação é de, no mínimo, 200 internautas.

Para os executivos do Contplay e do Ibope Inteligência, a expectativa é de que o AdScore se transforme em referência de qualidade dos comerciais, o que, segundo eles, contribuirá para o aprimoramento do mercado publicitário.

 

 

14:12 · 21.07.2014 / atualizado às 14:12 · 21.07.2014 por

O Dia dos Pais está chegando e a Claro apresenta sua nova campanha para comemorar a data. Com muita irreverência, um fime de 60 segundos (com versão de 30”) traz o som da banda Ultraje A Rigor, “Nós Vamos Invadir a sua Praia”, para apresentar a promoção da operadora comemorativa à data: o cliente contrata o plano Claro Online de 2 Giga e por mais 14,50/mês ganha o dobro de internet mais um chip extra para compartilhar o a internet 4G mais rápida do mundo. Com isso, pais e filhos terão ainda mais facilidade e comodidade para surfar na rede, pagando menos.

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O comercial “Invasão” mostra a chegada dos pais na internet e traz cenas como um pai assistindo vídeo no tablete, recebendo virais, postando fotos nas redes sociais, fazendo selfie em frente ao espelho, assistindo tutoriais estranhos, entre outras, sempre regadas por muito humor. A paródia da música mantém a voz de Roger Moreira, vocalista da banda Ultraje a Rigor.

“Hoje não só os filhos, mas também os pais já estão conectados, e nós queremos disponibilizar sempre a melhor experiência. A iniciativa visa incentivar o uso da rede e também o compartilhamento, com a vantagem que o usuário pode navegar com a velocidade 4GMax sem custo adicional”, diz Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro.

Além do filme criado para TV aberta e fechada, ainda foram feitas peças para internet, jornais, revistas e mídia out of home. A campanha estreia dia 20/07 e fica no ar até o Dia dos Pais (10/07). O filme foi produzido pela BossaNovaFilms, com direção de cena do argentino Gonzo Llorente.

15:58 · 30.06.2014 / atualizado às 15:58 · 30.06.2014 por

A IBM apresenta um novo comercial chamado “Little Planet”, continuação da campanha “Feito com IBM”. O filme divulga uma solução de análise de sentimentos nas redes sociais, onde a tecnologia da IBM lê todos os posts no Twitter e no Facebook sobre as partidas, os comentários mais relevantes, o que foi mais positivo nas partidas, o que os torcedores querem e até mesmo quem são os craques na opinião dos usuários, mostrando o que as pessoas pensam e falam sobre o tema.

 

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Filmado com um drone e seis câmeras GoPro, o filme é uma representação em 360º da paixão pelo futebol. A criação é da Ogilvy Brasil, com trilha sonora produzida pela S de Samba e filme assinado pela Paranoid, com direção de Denis Cisma.

15:06 · 20.12.2013 / atualizado às 15:42 · 20.12.2013 por

A rede de farmácias Pague Menos lança, dia 25, sua campanha institucional para 2014, transmitindo o slogan “Amor do tamanho do Brasil”. O filme traz a atriz Eva Wilma e o presidente do grupo Deusmar Queirós como protagonistas.

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Amor, grandeza e brasilidade são as tônicas da comunicação para o próximo ano. Tais características foram consideradas essenciais para a sustentação e crescimento sólido da Pague Menos em todo o País. “Queríamos algo que expressasse a nossa imensa gratidão, respeito e amor pelo País e pelo povo brasileiro. O Brasil é um gigante e queremos abraçá-lo por inteiro. Aonde tiver um brasileiro, queremos que a Pague Menos esteja presente”, explica Patriciana Rodrigues, diretora de compras e marketing da rede.

Este ano, Saúde Para Ganhar o Mundo foi a frase escolhida para mostrar a abrangência da marca, que leva saúde e bem-estar para a população brasileira em todas as regiões do país. Desde 2009, a agência Advance Comunicação vem trabalhando o conceito de “primeira e única rede de farmácias presente em todos os estados brasileiros e no Distrito Federal”.

A primeira campanha teve como slogan “Na serra, no sertão, no litoral”, abordando a típica geografia brasileira para simbolizar a presença da rede em todo o Brasil. Em 2010, a Pague Menos abraçou o país com a frase Pague Menos é mais Brasil, é mais você. No ano seguinte, o tema relacionou-se com o aniversário de 30 anos da rede, com o slogan Pague Menos 30 anos 30 prêmios, que presenteou consumidores de todo o Brasil com carros, casas e vale-compras. Em 2012, a ideia foi reforçada pela campanha É da Gente, É de Coração, É do Brasil.

Outra nova campanha de marketing da rede, intitulada “Bichinhos do Brasil”, estreia em março de 2014. O objetivo é abordar temas de ecologia e valorização da fauna brasileira por meio de site de jogos, quizz educativos e bichinhos de pelúcia de animais ameaçados de extinção, que poderão ser adquiridos por R$ 19,90 nas compras acima de R$ 30. Parte da renda será revertida para projetos de preservação da fauna brasileira. “A intenção é conscientizar nossos consumidores sobre o cuidado com a natureza, em especial com a nossa fauna. Somos parte do Brasil e queremos contribuir com boas ações para melhorar o país”, concluiu Patriciana.