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Tag: Comunicação


15:40 · 14.04.2016 / atualizado às 15:40 · 14.04.2016 por

Manifesto da propaganda

O Brasil vive um dos mais acirrados debates políticos de sua História, e nunca a comunicação teve um papel tão fundamental na divulgação das informações envolvendo os episódios da cena política. Em um contexto onde os meios eletrônicos de difusão de informações, e em especial as redes sociais e a internet, tornaram-se parte fundamental do exercício da democracia, também se constata muita informação desencontrada, inverídica e contraditória, o que acirra o debate e cria insegurança quanto ao que deve ser entendido como o caminho do equilíbrio, da justiça e da verdade.

Este desafio inerente à atividade da comunicação está mais acentuado do que nunca. E os agentes que integram a indústria da comunicação devem contribuir para que esse processo de transição e os debates sejam pautados pela responsabilidade e ética. Todo emissor de uma comunicação deve dar a devida importância ao que comunica e responsabilizar-se pelas consequências.

Nesse momento, mais do que nunca, é hora de se valorizar a propagação de ideias, mas também de garantir que isto seja feito de forma ética e responsável. Os agentes da comunicação já acumulam aprendizados e práticas alinhados aos princípios da responsabilidade social e política. E a propaganda é exemplo disso, pois o próprio mercado, através da autorregulamentação, vem tratando de expurgar a comunicação enganosa. E o julgador soberano desse processo é o povo, que identifica e baliza as práticas que estão de acordo com o discurso. O povo, utilizando meios que permitem alastrar sua voz, de forma ampla e imediata, separa o joio do trigo.

O Brasil tem uma propaganda madura e responsável, que se destaca como uma das melhores do mundo. E há mais de 15.000 agências no nosso País, prontas para contribuir com uma propaganda eficaz. Temos também veículos de comunicação independentes e éticos. O sistema composto pelo investimento publicitário é a garantia de uma imprensa livre e independente. Defendemos a liberdade de expressão, e defendemos também que cada ponto de vista seja explicitado com transparência e reflita a verdade.

Nos próximos dias, teremos um importante debate de ideias, do qual depende o futuro do nosso País, e no qual o exercício responsável da comunicação terá papel fundamental. Cabe, a cada um de nós, acompanhar esse processo de forma ativa, responsável e serena, cobrando um desfecho que reflita a verdade e a justiça.

Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda

08:15 · 19.11.2015 / atualizado às 08:15 · 19.11.2015 por

A Oi lança campanha publicitária para anunciar estratégia no Brasil que muda a maneira de o consumidor se comunicar por telefonia móvel. A campanha tem o ator Matheus Solano como garoto-propaganda e segue o conceito “O seu jeito de se comunicar acaba de mudar”. O objetivo é anunciar um movimento pró-cliente no mercado, que garante mais autonomia para usar planos de voz e dados como quiser e que liberta consumidores de pré-pagos do uso de múltiplos chips. A partir de agora, o plano pré da Oi terá tarifa única nas ligações para qualquer operadora nacional (ligações locais e DDD) e a maior franquia de dados livre do mercado.

No Ceará, oito mil pontos de venda, entre lojas próprias, franquias e pequeno varejo estão com as lojas positivadas com a nova oferta. Foram mais de 85 mil peças de materiais impressos para comunicar o Oi Livre no Estado.
A Oi estudou os hábitos de consumo do serviço de telefonia móvel em todo o Brasil, com pesquisas quantitativa e qualitativa etnográfica, realizadas durante dez meses. “A companhia foi a campo e marcou presença em ambientes do cotidiano dos consumidores: em casa, no trabalho ou em seus momentos de lazer. O resultado não só serviu para a definição de uma estratégia para atender o interesse de nossos clientes, mas também foi a inspiração para a campanha publicitária, que traduz esse comportamento com um tom bem-humorado, característico da comunicação da Oi”, afirma Eric Albanese, diretor de Comunicação e Marca da Oi.
A campanha, assinada pela agência NBS, tem como destaque quatro filmes publicitários, que serão veiculados em TV aberta, em todas as capitais do país, além da web, com os seguintes títulos: É tão lindo, Escada rolante, Ônibus e Praia . A comunicação também conta com anúncios em rádios, veículos impressos e em mobiliários urbanos.

No final de todos os filmes, Matheus Solano comunica o conceito da campanha: “Oi Livre. O seu jeito de se comunicar acaba de mudar”. Os personagens encerram o comercial com a tradicional assinatura dos filmes da companhia: Oi!  E aparece a cartela: “Oi. Porque seu mundo não para”.

16:50 · 28.10.2015 / atualizado às 16:50 · 28.10.2015 por

renault jangada logo

De uma maneira ou de outra, a crise é sinônimo de mais investimentos. Aqui no Ceará a publicidade, tudo indica, está caminhando bem. Vejam só. No quase fechar das luzes de outubro, a Max Comunicação já tem motivos para dizer que 2015 foi um ano de vitórias.

A empresa de comunicação participou de concorrência para atender a conta da concessionária Jangada Renault. No “ringue”, quatro agências disputaram a preferência.

A Max apresentou uma campanha que envolvia o redesign do logo e o reposicionamento de marca, concentrando-se em fortalecer a marca da concessionária no mercado e, com isso, impulsionar o varejo. Deu certo.

O primeiro material publicitário sairá em breve. Algumas peças foram contempladas dentro da estratégia. Anúncios de jornal, jingle, peças de web, elemídia, ações promocionais, dentre outras.

15:57 · 11.08.2015 / atualizado às 15:57 · 11.08.2015 por

O Ibope Media apresenta infográfico e artigo de Juliana Sawaia, diretora de Learning & Insights do instituto, sobre o estudo Antropomedia – o cenário de mídia sob uma perspectiva antropológica. A pesquisa, realizada in loco durante 34 dias e que utilizou dados quantitativos do Target Group Index, traz reflexões sobre o significado dos meios de comunicação na vida das pessoas e informações sobre como eles complementam a rotina das pessoas. O estudo ainda indica algumas tendências e experiências no consumo de mídia em dez países da América Latina, incluindo o Brasil.

 

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12:15 · 05.06.2015 / atualizado às 13:09 · 05.06.2015 por

Dias movimentados para as assessorias de imprensa cearenses. A AC Comunicação deixa de atender a demanda de divulgação do Sistema HapVida que passa agora para a responsabilidade da VSM Comunicação.

Dentro do projeto de ampliar sua comunicação com o mercado, o Shopping Aldeota contratou os serviços de Ana Luiza Caracas, Carla Pinto & Equipe, que comandam os trabalhos da AC.

10:20 · 23.04.2015 / atualizado às 10:29 · 23.04.2015 por

Agora é de vez. Após meses de especulação sobre mudanças nos rumos da comunicação publicitária do Sistema de Saúde Hapvida, a diretora de marketing Simone Varella anuncia que a partir de 1º de maio, a Bando de Criação passa a ser a agência oficial do grupo. Chegou o momento, de acordo com a executiva, de dar um “F5 na máquina” e renovar o olhar da operadora de saúde dentro de seu mercado.

Simone dispensou o processo de licitação para a escolha da nova agência. Segundo ela, por um longo tempo vinha observando o trabalho das empresas locais e nas diversas estratégias que desenvolviam.

“Fizemos uma avaliação de algumas agências de forma silenciosa. Acreditamos muito no trabalho das agências nordestinas. E a Bando foi a nossa escolha. Ela se encaixa no que chamamos de boutique de comunicação e que atenderá a proposta de relacionamento com o nosso público”, esclarece.

Hoje o Hapvida ocupa a terceira posição no ranking das maiores empresas de planos de saúde do País, segundo dados da Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS). São 210 unidades próprias, sendo 20 hospitais, 70 Hapclínicas, 16 Prontos-Atendimentos, 49 laboratórios e 55 centros de diagnóstico por imagem.

Para 2015, o Hapvida já anunciou um investimento inicial de R$ 150 milhões em toda sua rede própria no Norte e Nordeste. O montante é fruto do crescimento constante da operadora que, mesmo quando o mercado não apresenta um crescimento significativo. Em 2014, por exemplo, a operadora cresceu em número de clientes 13,31% em Medicina e 34,08% em Odontologia.

 

16:02 · 04.03.2015 / atualizado às 16:04 · 04.03.2015 por

Prepare-se para a chega de mais um número para a sua memória. A Oi informa que, a partir do dia 31 de maio, o nono dígito será acrescentado aos celulares que operam no Ceará. A operadora ainda não foi informou qual o numeral que será adicionado. A alteração já está sendo realizada por meio de uma equipe multidisciplinar das áreas de Engenharia, TI, Negócios, Comunicação e Relacionamento com o Clinte. O objetivo é evitar transtornos no funcionamento dos serviços.

Na primeira fase de implantação, as chamadas para telefones celulares realizadas com apenas oito dígitos ainda serão completadas, mas o usuário ouvirá uma mensagem orientando sobre o novo formato. Após o período de transição, as discagens com oito dígitos não serão mais completadas.

A mudança, que já foi feita nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Amapá, Amazonas, Maranhão, Pará e Roraima, atende a resolução nº 553 da Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel), de 14 de dezembro de 2010. O nono dígito na telefonia móvel será implementado em todo o Brasil até o fim de 2016.

 

 

15:54 · 12.12.2014 / atualizado às 15:54 · 12.12.2014 por

No ranking do LinkedIn que aponta as empresas mais procuradas pelos brasileiros, o GPA (Grupo Pão de Açúcar) ocupa o 12º lugar. O canal, gerido pela área de Comunicação Corporativa, tem o objetivo de alavancar a captação de talentos e expressar a proposta de valor do GPA. Com isso, a companhia saiu de 32 mil seguidores em janeiro desse ano, para mais de 85 mil, em novembro, um crescimento de mais de 10% ao mês.

Esse número reflete o grande poder de atração da empresa e que vem sendo reforçado através do canal, com interações e conteúdos relevantes que expressam os principais atributos da Companhia – o maior empregador privado do Brasil. Entre os temas explorados estão: oportunidade de carreira, qualidade da gestão, bons resultados, diferenciais de negócio, os Valores e propósito do Grupo, entre outros.

Para a Companhia, esse é um reconhecimento conquistado com o apoio e envolvimento de todas as áreas, contribuindo fortemente com a estratégia de reputação e posicionamento de marca corporativa servindo ao GPA e aos seus negócios no objetivo de atrair os melhores profissionais do mercado.

15:08 · 19.09.2014 / atualizado às 15:08 · 19.09.2014 por

A Acqualimp, empresa especializada em tratamento e armazenamento de água, investirá na ampliação da sua presença no varejo do Nordeste, a partir do aumento da produção de sua fábrica em Maracanaú, na Região Metropolitana de Fortaleza, e por meio da intensificação de sua presença nas principais cadeias varejistas da região. Entre os produtos comercializados estão caixas d’água, tanques para grandes volumes, cisternas, biodigestores, fossas sépticas e produtos voltados para melhorar a qualidade do abastecimento como bombas, filtros e purificadores.

De origem mexicana, a companhia está presente em 12 países e atua no Brasil desde 2001 “O Estado do Ceará é muito dinâmico e por essa razão iniciamos a nossa expansão por meio da fábrica de Maracanaú. Nosso carro-chefe será a Caixa Dupla Proteção, produto inovador de tampa fechada, que protege o conteúdo de contaminações externas.”, afirma Vinicius Ramos, diretor de varejo da Acqualimp. A operação no Ceará será base para a expansão em outras capitais nordestinas, como Recife e Salvador. Além de Maracanaú, a Acqualimp tem fábricas em Extrema (MG), Montes Claros (MG), Petrolina (PE), Teresina (PI), Penedo (AL), Simões Filho (BA) e Palmas (TO). Para a instalação das unidades, foram investidos R$ 75 milhões.

A rede de distribuição da Acqualimp é formada pelos home centers e lojas de materiais de construção (inclusive as organizadas em redes), além de construtoras, totalizando, mais de 6 mil pontos de vendas no país.

Para melhor se comunicar com o mercado cearense, a empresa está investindo em 244 inserções em rádios, TVs e outdoors na mídia do Ceará para anunciar a sua expansão no Nordeste.

14:06 · 28.08.2014 / atualizado às 14:06 · 28.08.2014 por

A Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi) lança agora o Mapa de Mídias Sociais. O projeto procurou reunir os agentes do País que prestam serviços relacionados às redes sociais. O mapeamento das empresas, organizadas de acordo com suas expertises, foi realizado pelo Comitê de Mídias Sociais da entidade e levou em conta somente os agentes com atividade comercial formal no Brasil.

O levantamento tem por objetivo identificar os tipos de serviços prestados e, assim, facilitar a contratação por parte dos clientes. As 73 empresas listadas foram agrupadas em oito categorias: Plataforma de anúncios em mídias sociais e Ad network sociais; Plataforma de gerenciamentos; Encurtadores de URL; Analytics, inteligência e ranqueamento; Mídias sociais; Apps e jogos; Curadoria, busca e navegação social; Social shopping e social commerce; Plugins, widgets e plataforma de publicação terceirizada.

“O Mapa de Mídias Sociais é um importante instrumento para que o contratante identifique, de forma mais rápida e eficaz, os agentes de acordo com suas necessidades. Com isso, a tendência é que os negócios do setor sejam impulsionados”, afirma Eduardo Prange, presidente do Comitê de Mídias Sociais da Abradi.

O Mapa de Mídias Sociais foi desenvolvido pela Agência Associada Rede Magic e pode ser acessado por aqui.