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Tag: filme


15:12 · 05.04.2016 / atualizado às 15:12 · 05.04.2016 por
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A linha de produtos para o cabelo, corpo e banho SOU lança nova campanha que celebra o cuidado com a beleza, livre de excessos e com foco no que importa. A campanha enfatiza o posicionamento da Natura no debate iniciado com o movimento de comunicação “Viva Sua Beleza Viva”.

“SOU é uma linha que oferece um novo jeito de consumir porque cuida da pele, do cabelo e da beleza de cada um, abrindo mão dos excessos. A marca atende a mulher que busca viver de uma forma mais leve, com mais praticidade no dia a dia e que quer fazer escolhas com propósito. SOU representa um estilo de vida, com prazer e qualidade e menor impacto ambiental”, diz Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura.

A estratégia de comunicação conta com filme para TV aberta e fechada e mobiliário urbano, mas é no digital que a marca ganha força, com iniciativas que convidam à reflexão sobre beleza, desperdício e novas formas de consumir. Com criação da DPZ&T e produção da Alice Filmes, o filme para TV estreou ontem, no intervalo da novela “Velho Chico” da TV Globo.

De acordo com Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T, a campanha inaugura uma nova forma da Natura se comunicar, provocando perguntas, gerando reflexão e promovendo o diálogo sobre nossa relação com a beleza e com o consumo através de conteúdo relevante e bem-humorado. “O grande destaque desse projeto foi apresentar a marca dentro de um formato mais próximo, estabelecendo uma conexão direta com o consumidor”, explica Urenha.

Todo o processo de produção de SOU foi desenhado para aproveitar ao máximo os recursos, desde as embalagens com 70% menos plástico às fórmulas sem corantes e com menos ingredientes. “O conceito da linha representa uma escolha com significado, para si e para o mundo, com produtos que impactam menos o meio ambiente e oferecem um cuidado diário, de forma prazerosa e descomplicada”, afirma Denise.

A campanha marca a nova fase de SOU, que também expande seu canal de compra, com destaque para a chegada às farmácias. Desde março, os produtos da linha são encontrados nas lojas da rede Droga Raia e Drogasil em todo o estado de São Paulo. Em julho, a marca chegará a todas as 1,2 mil lojas do grupo no país. O projeto integra o plano da Natura de ampliar o acesso à sua marca, com iniciativas que propiciem aos consumidores novas experiências com seus produtos, em sinergia com o canal de venda direta.

15:44 · 21.03.2016 / atualizado às 15:44 · 21.03.2016 por
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Para marcar o lançamento da coleção de maquiagem Make B. Urban Ballet, O Boticário se inspirou nos passos delicados da bailarinas. No filme, criado pela AlmpapBBDO, intitulado Ballet, uma bela bailarina encara, confiante, o espelho de um estúdio de dança enquanto se maquia. Bonita e firme em seus movimentos, outra bailarina executa harmoniosos passos de ballet no topo de um arranha-céu. Nos 30 segundos do filme, acompanhamos essas duas mulheres, que traduzem o espírito romântico e ao mesmo tempo cosmopolita de Make B. Urban Ballet, circularem sozinhas e decididas por cenários urbanos.

Arrumadas a caminho do trabalho ou casuais rumo ao ensaio de dança, as personagens exaltam sofisticação e confiança, enquanto caminham ou pedalam pela agitada Av. Paulista, em São Paulo. “Ballet” capta, em belas imagens, a feminilidade dessas bailarinas urbanas, a graça e a leveza que trazem à paisagem monocromática e repetitiva da cidade. A locução em off assina a campanha: “Nova coleção Make B. Urban Ballet. delicadamente marcante”.

13:46 · 11.02.2016 / atualizado às 13:46 · 11.02.2016 por

A Marisa, maior rede de moda feminina e lingerie do país, lança hoje (11) sua nova campanha nacional, “Papo de Mulher para Mulher”, a fim de promover sua coleção de outono-inverno. Criada pela agência Giacometti & Associados, o filme terá veiculação nacional com inserções em tevês abertas e a cabo.

papo

O mote da campanha são questões do universo feminino tratadas de forma descontraída, na intimidade de um papo entre amigas, desfazendo estereótipos e padrões de beleza.

No filme, algumas mulheres discutem questões do dia a dia, vestindo looks da nova coleção. A iniciativa traz, ainda, uma chamada promocional sobre os benefícios exclusivos para as compras realizadas com os cartões Marisa (25% de desconto em toda a loja até domingo, dia 14), estimulando as clientes a irem às lojas.

17:19 · 21.12.2015 / atualizado às 17:19 · 21.12.2015 por
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Para celebrar a proximidade do fim de ano, a Gol decidiu conectar seus clientes a quem eles gostam, usando para isso um dos momentos mais gostosos do Natal: a hora de presentear. No filme produzido especialmente para os canais sociais da marca, passageiros de diversos voos da empresa são surpreendidos quando, ao embarcar, encontram mascotes da Gol em seus assentos.

Junto ao presente, que deveria ser entregue a alguém especial, um bilhete convidava o passageiro a postar no Instagram uma foto da pelúcia com uma linda mensagem natalina. Cada foto postada com a hashtag #EncontreiNaGOL foi transformada em um cartão de natal que acompanhou os milhares de brinquedos distribuídos a entidades que a Gol assiste pelo Brasil.

“Com essa campanha conseguimos fazer o elo entre a principal missão da Gol, que é aproximar pessoas, e a vontade dos seus clientes de chegar ao destino para matar a saudade de alguém especial. De quebra, aproveitamos o hábito de publicar foto de um presente para criar cartões de natal especiais. Dessa forma, proporcionamos às pessoas a possibilidade de levar uma mensagem de carinho para o natal de milhares de crianças pelo país”, explica Fred Siqueira, diretor de criação da Ampfy.

16:24 · 07.12.2015 / atualizado às 16:24 · 07.12.2015 por

A Claro quer reforçar seu posicionamento como a operadora que oferece a melhor experiência em internet móvel, com o “chip da internet”. O cantor Samuel Rosa é a estrela do novo filme que estreou no último sábado e destaca os diferenciais da empresa como o acesso ilimitado a três dos aplicativos mais utilizados no país: Whatsapp, Facebook e Twitter, a oferta do 4G líder em velocidade no Brasil e os planos de entrada mais competitivos do mercado com preços a partir de R$31,90/mês.

O vídeo de 30 segundos, com exibição em TV aberta, mostra divertidas situações do cotidiano das pessoas sendo compartilhadas nas redes sociais, enfatizando o alto uso desses canais pelo público. A trilha foi gravada pelo cantor, que também participa de algumas cenas do filme. A campanha é assinada pela Ogilvy Brasil e traz também peças de mídia impressa e online, spots de rádio, out of home e mídia em relógio.

“A maioria das pessoas está conectada 24 horas por dia utilizando a internet em seus celulares e outros dispositivos móveis. Nesse momento desafiador, a Claro se coloca ao lado dos seus clientes e oferece planos que entregam o que eles realmente precisam: mais economia, mais qualidade e muito mais internet”, afirma o diretor de marketing da Claro, Rodrigo Vidigal.

O “Chip da internet”

Desde 10 de novembro, usuários controle e pós-pago da Claro têm acesso ao WhatsApp, Facebook e Twitter ilimitados, sem consumir a franquia contratada e mesmo após o término desta. Além disso, a operadora turbinou mais uma vez os pacotes de internet na modalidade controle. Os consumidores terão maior navegabilidade móvel, por meio de bônus de 600 MB. Com a mudança, o plano de entrada, de R$ 31,90 com internet, oferecerá 800 MB no total. A medida possibilita aos clientes acessar por mais tempo as redes 3G e 4G Max, consideradas líderes em velocidade segundo a Open Signal. Os usuários ainda têm SMS ilimitados para qualquer operadora e serviço ilimitado de voz de Claro para Claro após o fim da franquia. Os planos Controle variam de R$ 31,90 a R$ 121,90 mensais.

15:59 · 07.12.2015 / atualizado às 15:59 · 07.12.2015 por

O medalhista olímpico Gustavo Borges e o tricampeão de Roland Garros, Guga Kuerten, são as estrelas da nova campanha dos Correios criada pela Propeg. Com o conceito “É mais fácil ali nos Correios”, a comunicação dá sequência à divulgação dos serviços financeiros e de conveniência da empresa e reforça o posicionamento de proximidade, capilaridade, facilidade e atendimento da marca.

Dando continuidade à campanha anterior, protagonizada somente por Guga, o novo filme, intitulado “Conveniência”, traz o bom humor e o entrosamento entre esses dois ícones do esporte brasileiro e um taxista. O ponto alto é a descoberta que Gustavo Borges faz dos diversos serviços disponibilizados pela empresa. Além do envio de cartas e encomendas, os Correios oferecem serviços como: pagamento de contas, solicitação do Seguro DPVAT e emissão de certificado digital.

Além de filme de 30 segundos para TV aberta e fechada, a campanha ainda conta com spots para rádio, anúncios em revista, mídia Digital Out Of Home (DOOH) e ações na internet.

17:10 · 03.12.2015 / atualizado às 17:10 · 03.12.2015 por
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Depois de reformular todo o seu portfólio de planos, a Tim segue sua estratégia de comunicação com ações variadas para apresentar aos consumidores as vantagens das novas ofertas. Além de lançar, filme para TV sobre o novo Tim Pós, a operadora aposta também em uma parceria com vlogger Kéfera Buchmann – sucesso na internet com o canal 5incominutos – para mostrar como seus novos planos se adaptam aos mais diversos perfis de clientes. As campanhas foram criadas pela WMcCann.

Entendemos o momento do país e trouxemos ofertas totalmente adequadas à realidade atual dos brasileiros, saindo na frente mais uma vez. Agora, precisamos comunicar de forma assertiva essas novidades, compreendendo que a jornada diária das pessoas está muito mais pulverizada e complexa, com muitos pontos de contato. Por isso, contamos com um mídia mix bem diversificado para passar a mensagem e encontrar o momento certo para impactar o consumidor”, explica Livia Marquez, diretora de Advertising & Brand Management da Tim Brasil.

Ações variadas

No filme para TV, a ideia é mostrar que o novo Tim Pós traz mudanças significativas para o mercado de telefonia. O plano oferece franquias de dados robustas e muitos minutos – para qualquer operadora – com o melhor custo-benefício. Na campanha, pessoas com diferentes estilos alertam que as operadoras precisam entendê-las e se adaptarem as suas necessidades. Um rapaz diz que só muda o seu plano se a operadora também mudar, enquanto uma mulher declara que se não tiver o que ela precisa, “nem vem falar comigo”.

Outros personagens questionam se o plano tem um bom pacote de internet e se poderão falar com qualquer pessoa, em qualquer lugar, sem se preocupar. O locutor destaca, então, as características do novo TIM PÓS: 2GB a 20GB de internet + 1000 minutos em ligações para qualquer telefone móvel e fixo do Brasil a partir de R$ 99 mensais (R$ 89 no RJ e ES). Tudo isso na maior cobertura 4G do país, já que a operadora é líder em número de cidades com a tecnologia de quarta geração. O filme termina com a pergunta dos personagens: “Gostei. O que eu faço para mudar?”, seguida pela resposta do locutor: “Traga seu número para a Tim”.

16:56 · 26.11.2015 / atualizado às 16:56 · 26.11.2015 por
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Sundown, marca de proteção solar, estreia o filme de verão da campanha “Amigo Sol”, lançada em junho deste ano, que ressalta a importância do protetor solar todos os dias, seja na praia ou na cidade. O episódio “Turma” gira em torno da protagonista da campanha, Julinha – uma menina de cinco anos – com seus amigos e familiares na praia, aproveitando suas férias de verão, sempre protegidos por Sundown.

A construção da personagem e de sua família foi pensada para chamar a atenção das mães e estimular o uso do protetor solar em seus filhos, todos os dias. Criada pela DM9DDB, a peça publicitária será veiculada a partir do dia 26 de novembro em TV aberta e mídia online.

“Os três episódios retratam situações reais da relação das famílias brasileiras com o Sol: o retorno das férias de verão e feriados, a rotina de cuidados diários para ir à escola e a hora do recreio e, agora, a diversão na praia. O novo filme destaca a nova fórmula da marca, ainda mais fácil de espalhar, que ajuda a mãe a cuidar de toda a sua família”, conta Juliana Sztrajtman, diretora de marketing das Marcas de Proteção Solar, Beleza e Bebê da Johnson & Johnson Consumo do Brasil.

“O filme vem coroar e fechar a campanha que criamos em cima do novo posicionamento da marca, que lembra as mães de proteger sua família tanto na praia quanto na cidade, afinal o Sol é o mesmo”, afirma a diretora de Atendimento da DM9DDB, Manuela Ramalho. Sundown foi a primeira marca na categoria a falar em televisão aberta sobre o cuidado que as pessoas devem ter com a pele durante os 365 dias do ano.

16:05 · 20.11.2015 / atualizado às 16:05 · 20.11.2015 por

A Natura dá um novo tom a sua comunicação para o período natalino. ““Um presente tem mais significado quando vem embalado com a sua presença” é a mensagem da mais campanha publicitária, assinada pela DPZ&T. O filme está no ar desde quarta-feira (18), quando estreou no intervalo do The Voice Brasil.

Segundo Denise Figueiredo, diretora de marca da Natura, a estratégia ressalta que todo presente tem mais significado se for acompanhado pela presença, gesto que fortalece as relações entre familiares e amigos. “Os presentes Natura são um convite para que, neste Natal, as pessoas fortaleçam esses vínculos e festejem a presença de todos aqueles que amam”, diz.

A ação adota um tom emocional para mostrar que os sentimentos, assim como as pessoas, são presença fundamental nas festas de fim de ano. O filme usa o recurso do “check list”, muito assimilado pelas pessoas na hora de fazer as tradicionais listas de natal, substituindo os presentes por reações como “nó na garganta”, “queixo caído” e “surpresa”.

Para Marcello Barcelos, diretor de Criação da DPZ&T, fica fácil evidenciar o valor de presentear quando o pacote vem junto com o cuidado de quem preparou aquele momento. “A Natura sempre falou sobre relações e, portanto, sobre presenças. Essa conversa fica ainda mais rica quando a marca faz a relação entre a qualidade do presente e a importância de estar presente”, comenta.

Além do filme para TV, que conta com produção da Paranoid e direção de Heitor Dhalia, a campanha é composta por anúncios e peças de mídia exterior. A criação é de Giuliano Cesar e Marcello Barcelos, que também assina a direção de Criação ao lado de Rafael Urenha.

10:25 · 18.11.2015 / atualizado às 10:25 · 18.11.2015 por

Como planejar o futuro do filho? Como acumular uma reserva financeira para a aposentadoria? Como guardar dinheiro para fazer intercâmbio? Essas são algumas das questões que o Itaú se propõe a responder dentro da nova campanha “Motivos para Investir”, que começa a ser veiculada hoje em mídias sociais, internet, TV, rádio, jornal e revista.

A iniciativa possibilitará que clientes e não clientes possam tirar suas dúvidas sobre investimentos pelas redes sociais do Itaú usando a #invista.

A ativação no ambiente digital será uma extensão da mídia offline. Com a assinatura “pergunte, planeje e invista”, o internauta é convidado a contar os seus motivos para investir, tirar dúvidas e acessar o canal de investimentos do banco no Youtube. As respostas, sempre que possível, esclarecerão as dúvidas, colocando o banco à disposição para ajudar as pessoas a se planejar.

“O objetivo desta campanha é despertar o interesse e conscientizar as pessoas sobre a importância de investir”, afirma Fernando Amaral, Diretor de Marketing Varejo do Itaú Unibanco.

Na televisão e no rádio, com um apelo mais emotivo, o Itaú apresenta a história de três pessoas e os seus motivos para investir: o pai com o seu filho pequeno, uma jovem que fará intercâmbio e o rapaz que planejou o seu casamento. “Queremos mostrar que, com planejamento, é possível realizar objetivos e sonhos. Que é possível investir naquilo que te move verdadeiramente. E o que te move também movimenta o seu dinheiro”, explica Amaral.

As peças impressas, por sua vez, trazem o questionamento de uma pessoa por meio de um tweet combinado com a imagem do sonho realizado. Em um dos casos, a dúvida sobre planejamento é disposta ao lado de uma cena de casamento. O raciocínio é simples: “Você conta seu motivo e o Itaú te ajuda a se planejar para chegar lá”.

Segundo Rafael Urenha, Chief Creative Officer da DPZ&T, a campanha usa um tom emocional para convidar o consumidor a pensar sobre um assunto que é deixado de lado com frequência. “A campanha incentiva as pessoas a descobrir quais são os seus motivos para investir. E, mais do que isso, abre um diálogo sobre investimentos na internet, posicionando o Itaú como o parceiro certo para ajudar as pessoas a entenderem melhor um assunto muito importante, mas que pouca gente domina”, comenta.

Desde 2009, o banco atua estrategicamente no tema Educação Financeira e busca, por meio das iniciativas ligadas ao uso consciente do dinheiro, orientar e auxiliar seus clientes, colaboradores e a sociedade em geral. O programa promove o amadurecimento da cultura financeira por meio de práticas e ferramentas inovadoras que disseminam o conhecimento e contribuem para que os indivíduos tenham uma relação saudável com o dinheiro e façam um bom uso dos produtos financeiros.