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Tag: marca


10:18 · 30.11.2015 / atualizado às 15:23 · 30.11.2015 por

Gestão. Uma palavra que entrou, de vez, no dicionário das empresas. No ramo da comunicação, em suas várias vertentes, gerir um negócio corre na mesma esteira da importância da credibiliade e criatividade. As agências de publicidade estão atentas. Em Fortaleza, uma delas, a Delantero, resolveu dar uma repaginada no modelo de gestão de seus negócios e implantou o Brand Leadership (na tradução livre, liderança de marca). Os sócios Pádua Sampaio, André Miyasaki e Marcel Pinheiro esclarecem as mudanças para o Blog da Target:FOTO DELANTERO_BRAND LEADER

Na prática, como funciona esse modelo da Delantero, o Brand Leadeship?

Pádua – O Brand Leadership é um modelo de gestão de marcas que privilegia a imersão de profissionais das agências no segmento em que os clientes atuam. Só assim é possível participar e ser decisivo nos objetivos estratégicos deles. Efetivamente, dividimos a carteira da Delantero entre nós três, com o intuito de conhecer mais de perto o universo dos clientes, antecipar cenários e propor oportunidades.

Como surgiu essa ideia?

André – A figura do brand leader já é algo bem sedimentado em São Paulo. O que fizemos foi ver de perto como isso funciona e adaptar esse modelo para o nosso mercado. A proposta da Delantero nunca foi ter muitos clientes, mas poucos e bons clientes. Isso nos permite ser “embaixadores” das marcas que atendemos. Com esse controle, podemos implantar o nosso dna criativo desde a elaboração do briefing até a criação das campanhas.

Vocês três deixam o departamento de criação para se voltar ao setor de planejamento?

Marcel – Na verdade, expandimos o conceito de criatividade dentro da Delantero. Com pouco tempo, construímos uma cultura criativa forte dentro da agência e montamos uma excelente equipe, o que nos deu tranquilidade para se dedicar ao planejamento dos nossos clientes. O que também exige criatividade, diga-se de passagem. O Colégio Master é um bom exemplo disso. Os comerciais que venceram o Profissionais do Ano da Rede Globo são só a cereja do bolo; a materialização de um trabalho sério de bastidores. Tanto que vencemos o GP Verdes Mares também na categoria Planejamento com esse cliente. Seguimos criando, mas de uma forma mais estratégica e observando um horizonte bem mais amplo.

De que forma isso pode impactar no resultado dos clientes?

Pádua – Em tempos de crise, faz toda a diferença. Criatividade é sinônimo de economia. Se o cliente tem um posicionamento criativo, alinhado ao brand ideal da marca e veicula um comercial com conteúdo relevante, ele vai precisar despender muito menos verba para ser lembrado e, consequentemente, preferido. Nós, como brand leaders, acompanhamos todas essas etapas. A nossa vivência na criação traz um componente muito importante para a área estratégica: critério. Ou seja, saber o que é bom ou ruim, o que é criativo ou apenas criativoso. Além disso, quem vem da criação está acostumado, antes de tudo, a fazer limonada com um limão. E é exatamente o que os clientes têm buscado na hora de sentar à mesa e discutir o futuro de suas empresas: fazer muito com pouco.

16:40 · 07.10.2014 / atualizado às 16:40 · 07.10.2014 por

No ano em que comple ta 10 anos de atuação no Brasil, o Burger King apresenta o novo posicionamento de marca que vai reforçar a autenticidade e a qualidade de seus produtos por meio da campanha “Do Seu Jeito”. A primeira campanha publicitária desse novo posicionamento será lançada em outubro e é assinada pela agência DAVID.

“Estamos comemorando 10 anos no mercado brasileiro com grande aceitação dos consumidores. Só temos que agradecer aos nossos clientes que aprovam os nossos produtos e se identificam com a proposta de valor do Burger King. Crescemos muito neste período e estamos muito satisfeitos com a receptividade dos brasileiros, que é um público exigente e ávido por novidades. Continuamos bastante otimistas com o Brasil e acreditamos que esse seja o momento oportuno para nos posicionarmos de forma ainda mais inovadora”, conta Iuri Miranda, presidente do Burger King no Brasil.

Segundo Ariel Grunkraut, diretor de marketing da rede no país, para chegar ao conceito da campanha, o Burger King investiu em pesquisas com consumidores durante dois anos para entender qual a percepção deles em relação aos produtos oferecidos pela marca, quais suas necessidades e desejos e como eles enxergam a marca, além de identificar oportunidades dentro do mercado.

“Chegamos à conclusão de que os jovens querem viver de um jeito mais real e verdadeiro. Por isso, decidimos investir em um posicionamento onde o consumidor pode ser ele mesmo, ser autêntico e verdadeiro com que acredita. As pessoas escolhem o Burger King porque, além de encontrarem o sabor autêntico e com gosto de comida de verdade do hambúrguer grelhado no fogo e dos ingredientes frescos e exclusivos, sabem que, ao comer aqui, podem ser elas mesmas, sem se preocupar em respeitar regras de etiqueta. Sem falar que no Burger King nossos consumidores podem customizar seus sanduíches do jeito que quiserem, incluindo ou excluindo qualquer ingrediente, do jeito que eles preferirem” destaca Ariel

Lançamentos – Para celebrar esse novo momento, a marca irá lançar dois sanduíches que traduzem bem a nova proposta: o Whopper Rodeio e o Chicken Rodeio. “São produtos que além de extremamente deliciosos reforçam o novo posicionamento da marca por ter ingredientes que o consumidor só encontra no Burger King, como é o caso da carne grelhada no fogo como churrasco, as onion rings, o bacon crocante e nossa exclusiva maionese” destaca Ariel.

O desenvolvimento desses sanduíches aconteceu logo após uma pesquisa qualitativa que identificou o costume e o desejo dos consumidores em colocar esse ingrediente dentro dos sanduíches. “As Onion Rings se destacam como um dos acompanhamentos prediletos dos nossos consumidores e, por esse motivo, desenvolvemos dois sanduíches que contam com esse ingrediente, além de uma composição única que não existe em nenhuma outra rede de fast food.”

O investimento por trás da campanha será o maior da história da empresa no Brasil nesses 10 anos e terá cobertura nacional nos principais veículos de TV aberta, TV a Cabo, Internet, Redes Sociais, Rádio e Mobiliário Urbano. A empresa resolveu inovar também no formato da campanha e utilizará consumidores reais pela primeira vez – ao invés de atores – em situações normais, dentro e fora dos restaurantes, reforçando o posicionamento de marca autêntica e verdadeira – finaliza o diretor de Marketing do Burger King no Brasil.

 

16:22 · 16.09.2013 / atualizado às 16:22 · 16.09.2013 por

A Cigel, detentora das marcas Alyne, Tayllis e Aseplyne, reformulou web site. O endereço inseriu em seu conteúdo o blog “Você + bela” que trata de novidades e assuntos focados na beleza da mulher.

Blog Você Mais Bela - Cigel

A Atratis Comunicação foi a empresa responsável pela reformulação do site, que usou cores vibrantes e um estilo mais didático no endereço eletrônico. A Being Marketing é a responsável pela manutenção do conteúdo.

Para a diretora de Marketing da empresa, Adriana Gurgel ,essa reformulação vem acompanhar todo o processo de evolução e modernização ao qual a empresa e os produtos estão vivendo.

16:13 · 12.09.2013 / atualizado às 16:13 · 12.09.2013 por

Monange estreia novo filme publicitário para sua linha de hidratantes, na próxima segunda-feira, dia 16. O vídeo dá continuidade à campanha de renovação da marca, que teve início em agosto, com o filme institucional “Manifesto”. monage1A marca inicia a comunicação de seus novos produtos, que apresentam o benefício exclusivo de nutrir até a segunda camada da pele.

Sob o slogan “Você é o máximo!”, a campanha ressalta a importância da hidratação, destacando os benefícios e a ação dos novos hidratantes.

15:19 · 05.06.2013 / atualizado às 15:19 · 05.06.2013 por
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A marca Trident acredita no poder do entusiasmo. Mais do que um estado de espírito de felicidade ou alegria é viver em um estado de constante paixão pela vida. Mas o estresse, rotinas previsíveis e ansiedades podem minar essa determinação. Com o novo posicionamento, Trident propõe um “restart” mental nesses momentos e estimula uma ótica positiva sobre o cotidiano.

O conceito nasceu a partir de uma pesquisa realizada pela área de Consumer Insights da Mondelēz International em três diferentes mercados: Brasil, França e EUA. Os dados colhidos apontam que o ato de mastigar contribui para a retomada do equilíbrio interno das pessoas, ajudando a suavizar picos de alto estresse e tédio. Permite a sensação de “Restart-se” e inaugura uma nova forma de se falar sobre chiclete.

“Trident, como líder da categoria, tinha que estar à frente desse processo. Restart-se não é uma simples campanha. Ele inaugura a causa da marca: liberar o entusiasmo em todas as pessoas, sem restrição de hora ou lugar, para que elas consigam fazer coisas extraordinárias”, revela o diretor da categoria de Gomas e Balas da Mondelēz Brasil, Gonzalo Uribe.

Criada pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, a comunicação fala sobre pequenas coisas do cotidiano que são capazes de diminuir o entusiasmo das pessoas, principalmente dos mais jovens. O novo posicionamento não sugere uma solução para os problemas, mas sim uma mudança de atitude que pode ser alcançada quando você consegue dar um “restart” no seu estado de ânimo natural.

Na produção dirigida por Armando Bo e Javier Usandivaras, da Rebolución, motoristas e passageiros desanimados pelo congestionamento reencontram esse ânimo quando mascam Trident. Para Fabio Fernandes, diretor de criação da F/Nazca Saatchi & Saatchi, “o filme conseguiu capturar de forma crível o instante em que algo chato transforma-se em extraordinário”.

Ao final do filme, o conceito surge escrito sobre um triângulo vermelho, que agora também integra a nova embalagem de Trident. A campanha está no ar em canais abertos e fechados e será acompanhada de outras ações voltadas ao consumidor.

15:13 · 03.06.2013 / atualizado às 15:13 · 03.06.2013 por

A era digital torna cada vez mais difícil o gerenciamento da reputação corporativa. Em resposta, mais organizações têm introduzido o assunto categoria distinta no gerenciamento de risco corporativo.

Pesquisa realizada a pedido da IBM pela Economist Intelligence Unit com mais de 400 executivos em todo o mundo revelou que, além das falhas na continuidade de negócios, há outras ameaças que perturbam as companhias.

No topo da lista aparece o roubo de dados, com 61% das citações. Falhas de sistemas e de backup ou restauração foram apontadas como preocupantes por 44% e 37% dos entrevistados, respectivamente.

Outra constatação foi de que aproximadamente 84% das empresas que se classificaram com excelente reputação, disseram possuir capacidade de gerenciamento de risco de TI forte ou muito forte. Por outro lado, 30% daquelas com reputações descritas como igual ou pior que a dos concorrentes, disseram ter controle sobre as possíveis falhas com tecnologia.

Em caso de roubo de dados/cibercrime, cerca de 80% dos entrevistados que avaliam o gerenciamento de risco em TI de sua companhia como “muito forte”, dizem poder se recuperar em seis meses ou menos, comparados a quase metade daqueles com um gerenciamento de risco de TI “fraco”.

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14:58 · 07.05.2013 / atualizado às 14:58 · 07.05.2013 por
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A rede Subway conta com um novo conceito para a comunicação da rede no Brasil. A primeira campanha institucional no País foi criada pela Borghi/Lowe e trará o slogan “Manda bem. Manda Subway”.

O posicionamento resume, de forma simples, um dos pilares e diferenciais da maior rede de fast-food do mundo e do Brasil: a customização do sanduíche, que permite que o cliente escolha um produto de acordo com os seus desejos e preferências. Além disso, o slogan remete à escolha certa do consumidor em decidir por um sanduíche dos restaurantes Subway.

“Para acompanhar a grande expansão da marca no País, achamos que estávamos no momento ideal para lançar um novo conceito de comunicação, baseado no diferencial exclusivo da marca: a customização. A personalização dos sanduíches é um dos pilares da Subway e precisa ser valorizado em campanhas institucionais”, aponta Leandro Florio, gerente nacional de marketing da Subway.

Para o lançamento do conceito, a Borghi/Lowe criou filme de 30” e redução de 15” para serem veiculados em emissoras de TV aberta e canais a cabo, além de anúncio na revista Veja, peças de mídia exterior, ações em internet e em redes sociais.

Com linguagem descontraída e bem humorada, o filme “Sr. Moreira” mostra um homem, com jeito de chefe autoritário, mandando e desmandando no seu pedido e na escolha dos recheios do seu sanduíche. Ele manda muito bem, mas não é o único. Um adolescente, o Zóião, e uma garotinha, a Aninha, são tão poderosos e importantes quanto ele, e ao fazerem seus pedidos também mandam bem na escolha dos recheios. A locução reforça: existe um lugar que você manda e manda bem. E a assinatura finaliza: “Manda bem. Manda Subway”.

“Esta é a nossa primeira campanha institucional para o cliente e toda a linha criativa foi desenvolvida com o objetivo de mostrar o novo momento da Subway no Brasil. Estamos inaugurando uma nova fase na comunicação da marca, com o lançamento do conceito que estará presente em todas as campanhas daqui pra frente”, ressalta José Borghi, presidente da Borghi/Lowe.

15:07 · 30.04.2013 / atualizado às 15:07 · 30.04.2013 por

Estudos realizados em 2012 comprovam a importância da relação das marcas com os consumidores nas redes sociais. Pesquisa realizada pela Local Search Sites comScore e a Localeze nos Estados Unidos, com mais de 4 mil usuários de negócios locais, revelou que 15% dos entrevistados usam as redes sociais para procurar empresas da região. Os estudos apontam cada vez mais a importância das empresas estarem presentes na internet e se relacionarem com os consumidores.

O consumidor tende a comprar das marcas que ele confia e se relaciona nas redes sociais; 71% dos entrevistados disseram estar mais propensos a comprar de uma marca que eles seguem na internet, como o Twitter e o Facebook. Além das grandes marcas, o comércio regional também é procurado pelos consumidores que querem interagir online.

Para Rafael Brito, coordenador de conteúdo da agência Goomark, “o trabalho das agências de captar fãs para que sigam e curtam uma micro ou pequena empresa é grande, se já tem uma procura dos consumidores, principalmente em empresas regionais elas não podem se ausentar, estar presente nas redes sociais é não perder dinheiro. Há ferramentas gratuitas como o Foursquare que o consumidor consegue localizar os comércios mais próximos, é só se cadastrar na rede”, diz Brito.

Gasto do tempo online no Brasil – Em janeiro de 2013, segundo dado da Net Insight, estudo do Ibope Media, os internautas brasileiros passaram em média 10 horas e 26 minutos navegando em redes sociais por mês, isso significa um crescimento de 13,5% em comparação ao mesmo período de 2012. As faixas etárias, mais ativas são entre 25 a 49 anos, que juntas correspondem a 52,7% dos internautas.

15:52 · 05.02.2013 / atualizado às 15:52 · 05.02.2013 por

Para reforçar o mote “E você, tá esperando o que para ter sua primeira vez com uma Devassa?”, a marca lança o segundo filme da campanha de verão.

A publicidade dá continuidade ao primeiro filme, onde Deco Silva de 30 anos foi incentivado pelo público para ter sua primeira experiência com a Devassa.

Nesta nova fase, o comercial mostra várias pessoas em sua primeira vez com a marca e brinca com as percepções e reações dos personagens como: o apressadinho, tímido e, ainda, aqueles que se apaixonam à primeira vista.

Desenvolvido pela Mood e produzido pela O2 Filmes, a campanha conta com a locução e participação da atriz Alinne Moraes, garota propaganda da marca.

“No primeiro filme, Alinne Moraes proporciona a primeira vez com uma Devassa para o personagem Deco Silva, de 30 anos. Nesta nova etapa da comunicação, ela mostra para o público a experiência de diversos personagens com a marca. Existe aí um efeito de contágio, mostrando que está todo mundo tendo a sua primeira vez com uma cerveja Devassa”, afirma o gerente da marca Devassa, Thiago Torelli.

A campanha inclui também spots e merchandising em rádio com a assinatura “E você, tá esperando o que para ter a sua primeira vez com uma Devassa?”, além de anúncios nas principais revistas semanais do País, materiais de ponto de venda e ações na internet.