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Tag: propaganda


15:40 · 14.04.2016 / atualizado às 15:40 · 14.04.2016 por

Manifesto da propaganda

O Brasil vive um dos mais acirrados debates políticos de sua História, e nunca a comunicação teve um papel tão fundamental na divulgação das informações envolvendo os episódios da cena política. Em um contexto onde os meios eletrônicos de difusão de informações, e em especial as redes sociais e a internet, tornaram-se parte fundamental do exercício da democracia, também se constata muita informação desencontrada, inverídica e contraditória, o que acirra o debate e cria insegurança quanto ao que deve ser entendido como o caminho do equilíbrio, da justiça e da verdade.

Este desafio inerente à atividade da comunicação está mais acentuado do que nunca. E os agentes que integram a indústria da comunicação devem contribuir para que esse processo de transição e os debates sejam pautados pela responsabilidade e ética. Todo emissor de uma comunicação deve dar a devida importância ao que comunica e responsabilizar-se pelas consequências.

Nesse momento, mais do que nunca, é hora de se valorizar a propagação de ideias, mas também de garantir que isto seja feito de forma ética e responsável. Os agentes da comunicação já acumulam aprendizados e práticas alinhados aos princípios da responsabilidade social e política. E a propaganda é exemplo disso, pois o próprio mercado, através da autorregulamentação, vem tratando de expurgar a comunicação enganosa. E o julgador soberano desse processo é o povo, que identifica e baliza as práticas que estão de acordo com o discurso. O povo, utilizando meios que permitem alastrar sua voz, de forma ampla e imediata, separa o joio do trigo.

O Brasil tem uma propaganda madura e responsável, que se destaca como uma das melhores do mundo. E há mais de 15.000 agências no nosso País, prontas para contribuir com uma propaganda eficaz. Temos também veículos de comunicação independentes e éticos. O sistema composto pelo investimento publicitário é a garantia de uma imprensa livre e independente. Defendemos a liberdade de expressão, e defendemos também que cada ponto de vista seja explicitado com transparência e reflita a verdade.

Nos próximos dias, teremos um importante debate de ideias, do qual depende o futuro do nosso País, e no qual o exercício responsável da comunicação terá papel fundamental. Cabe, a cada um de nós, acompanhar esse processo de forma ativa, responsável e serena, cobrando um desfecho que reflita a verdade e a justiça.

Fenapro – Federação Nacional das Agências de Propaganda

16:28 · 07.04.2016 / atualizado às 16:28 · 07.04.2016 por

A Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), em mais uma ação dirigida ao mercado publicitário, lança o “Datas & Eventos 2016”. O projeto reúne os principais eventos nacionais e internacionais do setor, além de datas comemorativas.

fenapro

“O objetivo da entidade, ao lançar esse novo projeto, é o de reunir os principais eventos e datas de interesse dos profissionais de propaganda que possam contribuir para a geração de negócios e o planejamento de ações para a exposição das marcas e anunciantes”, destaca Alexis Pagliarini, superintendente da Fenapro.

O material irá destacar os festivais já consagrados no meio publicitário, eventos e outras datas importantes, além de grandes acontecimentos que tenham uma forte presença das marcas.

O Datas & Eventos 2016 será dinâmico e atualizado sempre que houver atividades de interesse do mercado. Ele também irá contemplar as atividades dos Sinapros estaduais, assim como os principais eventos que movimentam os mercados regionais. A primeira versão já pode ser acessada pelo link: http://www.fenapro.org.br/datas-e-eventos
Instituições e veículos relacionados ao mercado publicitário podem participar enviando suas atividades e eventos para análise no e-mail: datas@fenapro.org.br.

A divulgação da primeira edição do Datas & Eventos 2016 será feita em todos os meios do sistema Fenapro e Sinapros, imprensa em geral e junto aos profissionais de agências de todo o país.

15:55 · 07.04.2016 / atualizado às 15:55 · 07.04.2016 por

Na próxima quarta-feira, dia 12 de abril, a Universidade de Fortaleza (Unifor) receberá o lançamento da noda edição do livro Propaganda: teoria, técnica e prática, publicação de Ismael Rocha Junior e Luiz Fernando Dabul Garcia, diretor acadêmico da graduação da ESPM-SP e diretor-geral da graduação da ESPM-SP, respectivamente. Os dois também fazem parte do time de professores da Escola, instituição especializada na área, com sedes em São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. O lançamento é uma promoção do Escritório de Gestão, Empreendedorismo e Sustentabilidade (EGES) da Unifor, em parceria com a coordenação do curso de Publicidade e Propaganda.

Professor Ismael Rocha
Professor Ismael Rocha

Os autores estarão a partir das 9h30min, no Teatro Celina Queiroz, para o lançamento do livro. Na ocasião, eles discutirão com a plateia sobre a formação no mercado publicitário. Referência na área de propaganda, o livro está em sua nona edição. A obra, de autoria do falecido Armando Sant’Anna, foi atualizada e revista por Rocha Junior e Garcia, que também fazem parte do time de professores da ESPM, e incluíram novos capítulos para responder aos novos cenários do mercado, como análises de propaganda política, novas teorias do marketing e a utilização de novas tecnologias de comunicação. Os publicitários também foram responsáveis pela oitava edição do livro, lançada em 2008.

Luiz Fernando Garcia
Professor Luiz Fernando Garcia

Desde sua primeira publicação o livro tornou-se uma das principais fontes de pesquisadores e profissionais em publicidade e marketing. Para a coordenadora do curso de Publicidade e Propaganda da Universidade de Fortaleza, Alessandra Oliveira, o evento propõe uma discussão necessária para a área: “O livro é muito bem-aceito no mercado e vai representar uma parceria entre a Unifor e os autores, que são diretores de uma escola de comunicação de referência no Brasil. A ideia é trazer conhecimento atualizado na área, de pessoas que estão produzindo e entendendo a relação entre os cursos de comunicação, sobretudo a publicidade, e o mercado, assim como as inovações que o mercado publicitário está enfrentando e precisando”, explica.

Bate Papo – O lançamento do livro será complementado às 19h do mesmo dia, por um bate papo que reunirá gestores da área de Comunicação na sala B34, da Universidade. “O evento foi pensando porque tanto o professor Ismael Rocha Junior como o professor Luiz Fernando Garcia são gestores da ESPM, que é uma instituição importante na área. Buscamos, com isso, aproximar a academia do mercado, observando como eles conseguiram obter êxito nesse campo. Baseados no que a ESPM usa e no que usamos aqui, vamos trocar experiências, discutindo para onde vai a propaganda em um contexto onde a tecnologia é tão presente. O EGES é responsável por estabelecer uma ponte entre a área acadêmica e o mercado, e por isso nosso escritório propõe discutir temas relevantes como esse e trazer o diálogo para enriquecer o conhecimento dos alunos”, conta o professor Rogério Barros, que é coordenador do EGES.

Sobre os autores

Ismael Rocha Junior – Climate reality leader, mercadólogo formado pela ESPM e pela UTA – University of Texas at Arlington. Mestre em Sociologia da Religião; professor universitário; autor de livros didáticos nas áreas de pesquisa de marketing, comunicação e sustentabilidade, com artigos publicados em revistas, jornais e participação em congressos no Brasil e no exterior. Diretor acadêmico da graduação da ESPM-SP, fundador e coordenador da ESPM Social. Consultor de marketing e planejamento estratégico para empresas, ONGs, Institutos e Fundações. Doutorando em educação.

Luiz Fernando Dabul Garcia – Diretor geral da graduação da ESPM-SP. Professor na graduação e na pós-graduação/MBA, desde 1988. Graduado em comunicação social, especialização em publicidade, pela FAAP. Pós-graduado em comunicação, com ênfase em marketing, pela ESPM. Mestre em comunicação e práticas de consumo, pela ESPM. Coautor dos livros “Curso de propaganda, do anúncio à comunicação integrada” e “Propaganda: teoria, técnica e prática”. Atuação em agências e “house agencies” como criador/redator e planejador. Consultor de marketing e comunicação.

Armando Sant’Anna – Publicitário, professor de publicidade, fundador e presidente da Companhia Brasileira de Publicidade (CBP). Em sua longa vida profissional, atendeu centenas de anunciantes entre os quais: Arcor, Nossa Caixa Nosso Banco, Bolsa de Valores de São Paulo, Blue Cards, Bravox, Aiport Service entre outros.
Serviço
Lançamento do livro “Propaganda: teoria, técnica e prática” e noite de autógrafos
Data: 12 de abril, às 9h30
Local: Unifor – Teatro Celina Queiroz
Endereço: Av. Washington Soares, 1321– Fortaleza-CE

10:22 · 23.12.2015 / atualizado às 10:22 · 23.12.2015 por

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O fim de 2015 é um período de comemorações para a SG Propag. A agência comemora 40 anos de existência. E nada melhor que marcar quatro décadas com o lançamento de um livro que traça a sua trajetória de conquistas e desafios, iniciada pelas mãos do inesquecível Assis Santos e hoje capitaneada por Bob Santos.

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A SG, como ela mesmo se define, é uma agência que fala a língua do nordestino, feita por pessoas absolutamente apaixonadas pelo que fazem, comprometidas com os resultados, mesclando experiência, talento e muita energia.

“Surpreender é preciso. E é o que procuramos fazer todos os dias para impactar o consumidor. Esse grande desafio é o que nos motiva a trabalhar com comunicação”, resume Bob Santos.

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A celebração dessa trajetória de sucesso está no livro que faz um resumo de 40 anos de sucesso e que será distribuído para colaboradores, clientes, fornecedores, órgãos de imprensa, faculdades de publicidade e propaganda.

19:58 · 23.12.2014 / atualizado às 19:58 · 23.12.2014 por

O Blog da Target achou genial a ideia do Ateliê da Propaganda e resolveu pedir emprestada para dividir com seus leitores a magia de um Natal cheio de esperança, fé e solidariedade.

2015 vem aí! Vamos saudá-lo… Esperar que bons ventos cheguem em nossas vidas e que possamos repartir alegrias, conviver com as dificuldades e encarar os desafios (que serão muitos e muitos).

 

11:31 · 03.12.2014 / atualizado às 11:34 · 03.12.2014 por

Agora é sério. É pra valer. Entrou em vigor hoje (3) a Lei Antifumo, o que inclui a proibição do uso de cigarros, charutos, cachimbos, narguilés e similares em lugares de uso coletivo (público ou privado). Nem fumódromo é permitido. Ou seja, só fume no meio da rua ou dentro de casa. A lei proíbe também a publicidade dos produtos em pontos de venda.

Mas houve um tempo em que fumar era sinônimo de glamour. Uma espécie de estilo de vida. E a propaganda se apropriou desse significado para criar anúncios também glamourosos. Agora, imaginem essas campanhas nos dias de hoje! Nem pensar.

Malboro:

Hollywood

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propaganda cigarros hollywood - 1971

09:15 · 17.11.2014 / atualizado às 09:50 · 15.11.2014 por

Uma empresa cigarros eletrônicos, a VIP, conseguiu, depois de muita polêmica, emplacar um comercial na televisão inglesa nestes tempos de “é proibido fumar”. Desde 1960 que ninguém aparecia fumando em propagandas por lá.

O filme acima foi reeditado após inúmeras reclamações de pessoas que se sentiram chocadas com as cenas consideradas sensuais demais.

A nova campanha é bem mais comportada.

07:00 · 12.11.2014 / atualizado às 23:16 · 11.11.2014 por
15:26 · 29.08.2014 / atualizado às 15:26 · 29.08.2014 por

Com a finalidade de estimular o mercado publicitário local, o Grupo Meio & Mensagem promove mais uma edição do Show Up – O Melhor da Propaganda Regional. A iniciativa avalia, reconhece e promove as melhores ações publicitárias de agências localizadas em oito regiões brasileiras. Os trabalhos estão concorrendo nas categorias Rádio, Filme, Digital e Impresso. A avaliação já está sendo feita sob a responsabilidade de um corpo de jurados formado por cerca de 20 criativos brasileiros renomados, de todas as regiões.

“O modelo do Show Up é muito interessante por não se tratar de um prêmio, mas de uma certificação responsável por proporcionar visibilidade nacional aos trabalhos desenvolvidos por agências de todo o País. Essa iniciativa valoriza e estimula o mercado publicitário nacional, gerando também novos negócios”, diz José Carlos de Salles Gomes Neto, presidente do Grupo Meio & Mensagem.

As peças certificadas pelo Show Up 2014 serão divulgadas na plataforma Meio & Mensagem, com matérias especiais no jornal impresso e site, nas redes sociais e hotsite do projeto, no dia 13 de outubro. As agências com trabalhos selecionados em cada categoria participarão gratuitamente, por um período de três meses, do Portfólio de Agências do grupo, considerada uma das maiores vitrines publicitárias do Brasil.

Além do Nordeste, participam da iniciativa os Estados de Rio de Janeiro, Minas Gerais, Espírito Santo, e Rio de Janeiro, bem como as regiões Centro-Oeste, Norte, Nordeste e Sul, além do Interior e Litoral do Estado de São Paulo.

Crescimento do Show Up – Os locais avaliados até agora pelo Show Up foram os Estados de Minas Gerais, Espírito Santo e Rio de Janeiro e as regiões Norte e Centro-Oeste. A iniciativa conta com a parceria da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap) e da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro). Ambas darão apoio e auxílio na divulgação direcionada aos associados.